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近日，中國電子商會消費電子調查辦公室發布的調研數據顯示，2012年我國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，TCL、創維、長虹、康佳等國產品牌快速增長市場份額整體佔比超過70%。與此同時，伴隨三網融合的塵埃落定，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視銷量在今年增長迅速，海信應用平臺已擁有8000餘款應用產品，長虹實現在售彩電70%智能化，智能電視產品市場認知度也達到96%。業內專家認為，2013年將真正迎來智能電視時代。
三四級市場競爭白熱化
中國電子商會消費電子調查辦公室的調研數據顯示，近3年來，三四級市場平板電視消費增速已明顯超越一二級市場，預計2013年，三四級市場佔比將達到55%。在平板電視整體銷量保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，明年三四市場的爭奪戰將進入白熱化。
同時，2012年京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商價格戰持續昇級引人關注，其主要表現在以彩電為主的大家電，在信息交流異常快捷的當下，網絡營銷渠道的影響力迅速顯現，因此對彩電銷售造成了衝擊。但遺憾的是，電商企業暫時還沒有把優質的服務看作最為核心的競爭力，而是不約而同的把競爭焦點放在了價格上。同其他消費類商品不同，家電產品的消費者體驗非常重要，尤其是智能電視對體驗的要求更高，沒有體驗就難以真正打動消費者。值得慶幸的是，現階段已經有電商企業意識到用戶體驗的重要性，開始轉變思路，大力創新“顧客體驗”模式，而作為彩電銷售渠道建設中的重要補充，它的不斷成熟將使彩電銷售渠道建設更加多元化。
大尺寸產品需求旺盛
如今，隨著智能電視的出現和普及，電視作為家庭娛樂中心地位逐漸回歸，更大尺寸的視屏享受越來越受到消費者青睞。中國電子商會最新的調查顯示，46英寸及以上大尺寸電視消費需求達56%以上，大尺寸電視將成為2013年消費主流。作為在我國市場最早推廣大屏彩電的夏普，產品尺寸已從最初的60英寸發展到80英寸，海信、索尼、三星、創維、康佳更是在下半年推出4K84英寸超大屏電視。
大尺寸熱潮引發了業界關於視覺衝擊力的思考，針對電視“看”的屬性，高畫質顯然也尤為重要，中外主流彩電品牌在下半年紛紛發布4K超高清電視，力圖搶佔市場話語權。彩電在經歷了模擬電視到數字電視、HD高清電視到FUD全高清電視後或將迎來4K超高清時代，但現階段這類產品大范圍推廣的市場條件還不成熟。首先是價格，目前市面上的4K超高清電視均價為普通電視的2倍以上，最高甚至達到5倍，普通家庭難以承受;其次是4K片源，這涉及到上游廣電系統，短時期內很難理順關系。因此，4K超高清目前主要在於滿足消費者的個性需求，其普及推廣還需要長時間的市場培育。
智能應用成競爭關鍵
繼手機智能化普及以後，平板電視在2012年智能化進程明顯加快。今年2月以來國內主要彩電制造企業先後發布超過30個系列的智能電視新品，並不斷昇級更新。國外品牌雖然在智能電視領域投入力度要比國產品牌小，但是像三星等個別國外品牌在SmartTV上的開拓也從未停滯，而且發展非常迅速。另外，智能電視產品也正從3個方面不斷完善成熟：一是系統平臺的開發，如海信針對智能電視深入定制的系統——海安，改變了智能電視平臺碎片化的現狀，為開發者營造了更好的開發環境;二是人機交互的簡易化，如TCL雲教育智能電視，通過特質書本的內容點讀，簡單完成點讀教育及點播觀看影片、電視劇的步驟，而長虹的語音智能電視，通過語音識別完成任務指令的下達，更加直接方便;三是智能內容的豐富，創維雲健康智能電視，能夠為消費者設計全面的健康計劃，使智能電視更加貼近生活。
智能電視經過1年多的發展，雖然已經獲得了廣大消費者的認可，但相對手機來講，在智能化水准上仍有差距。記者調查發現，目前智能電視在應用中存在較多的問題，如從智能手機移植的應用出現了畫面不清晰、卡屏、畫面定格等問題;此外，消費者在應用商店下載應用程序時，卻找不到自己需要的產品，APP應用豐富性不夠等等。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示：未來智能電視的發展應注重用戶體驗的提昇，沒有適合消費者需求的應用，智能電視將是個空殼。
軟硬實力正同步提昇
電視智能化是電視產業發展的方向，在智能化浪潮席卷下如何打造核心競爭優勢已成為各彩電制造企業，甚至是上游產業共同面臨的問題。在傳統電視時代，產業競爭是以硬件終端為載體的，傳統彩電制造企業在產業鏈整合上具有絕對優勢。但如今傳統電視正向智能化轉型，硬件不再具備整合全產業鏈的能力，行業競爭更多在於“軟實力”的比拼。在PC端、手機端的爭奪日趨激烈的情況下，像聯想這樣的IT巨頭、優朋普樂這些視頻內容供應商都跨界而來，他們有如此動作，正是因為看到了智能電視時代所帶來的契機，他們依仗自身擁有智能技術的優勢，想在智能電視時代分一杯羹。
陸刃波在接受記者采訪時表示，目前消費者對電視的軟件內容、個性化應用的追求越來越呈現多樣化趨勢，再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提昇顯然會被時代所淘汰，音畫質和智能化要均衡發展。對傳統彩電制造企業相對而言，雖然在產品制造和渠道模式兩方面都已領先，但要謀求在智能時代的長久發展，還必須走一條軟硬兼顧的道路，只有在硬實力不斷加強的基礎上同時提昇軟實力，纔能使電視在音畫質不斷昇級的同時，保持在智能應用市場領先，並最終在智能電視時代保持市場領先優勢。
