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NPD DisplaySearch表示,盡管三星和LG電子對OLED顯示屏在2012年進入電視市場有著很高的期望,但截至今年年底只有少量產品面世。
2012年1月,55英寸OLED電視在CES上出盡風頭。行業內原本預計OLED電視會在今年8月份倫敦奧運會期間量產,但是目前批量生產成本高,OLED電視能否在2012年推出受到質疑。在今年9月份舉辦的柏林IFA展會上,廠商們再度展示OLED電視,甚至在某些地方零售商也展示出相關產品,但目前尚未正式發售。
根據NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告顯示,OLED電視面板廠商和整機廠商仍計劃今年推出新產品,估計2012年可能有500臺OLED電視出貨。雖然較整個電視市場僅僅是非常小的數量,但是只要開始出貨就是一個重要突破。
由於液晶電視市場已走向更大屏幕尺寸和更高分辨率,4k×2k液晶電視已成為焦點並已面世。NPD DisplaySearch副總經理謝勤益指出:“對OLED廠商而言,展示OLED電視,並在2012年內通過零售渠道在北美和歐洲等發達地區進行銷售,會展示出OLED電視的技術優勢。”
NPD DisplaySearch預測,LG和三星繼續努力提高良品率,OLED電視面板的產量將維持在低水平。中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐,預計2014年後開始生產AMOLED電視面板。NPD DisplaySearch預測,2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺;到2016年,OLED電視的市場普及率預計可超3%。
NPD DisplaySearch認為,OLED電視需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰:
第一,生產大型OLED面板所面臨的技術挑戰。
第二,目前全球僅有兩條G8 OLED生產線適合生產OLED電視面板,且處於試驗階段,良率低、成本高是其市場化最大挑戰。
第三,零售價格較高,如55英寸OLED電視的初始售價約為1萬美元。
第四,來自4k×2k LCD電視的潛在競爭。中國和日本的面板廠商正在研發4k×2k液晶電視,而韓國卻一直專注於OLED電視面板的開發。
第五,進入市場的時機。三星和LG已經在OLED技術和生產能力方面顯示出強勢地位,其他面板廠商是否可以趕上它們尚未可知。