|
||||
11月13日消息,在今年經濟增速減緩、彩電市場競爭日趨激烈的嚴峻市場形勢下,今年前三季度,海信集團實現銷售收入同比增長14.3%,利潤同比增長16.4%。海外市場增長勢頭迅猛,在北美市場,電視出口收入同比增長74.63%,自有品牌收入提昇更是高達266.8%,銷售結構改善明顯。
在國內市場,根據中怡康的統計數據顯示,今年1-9月份,海信液晶電視的零售量和零售額佔有率分別為16.47%和15.74%,雙雙高居中國平板電視市場第一位。前三季度,海信電器的經營業績也實現了穩定增長。
進入10月彩電市場旺季以來,在智能化產業昇級和國家節能惠民政策的雙輪驅動下,國內彩電市場呈現出積極的復蘇跡象。連續9年高居行業第一位的海信,通過打造完善的智能產業鏈以及智能技術和產品的不斷昇級,表現出強大的增長潛力。
智能普及海信先行
根據市場調研機構中怡康的數據,今年1—9月份,我國彩電整體市場零售量、零售額分別出現8.54%、16.36%的同比下跌,其中夏普、索尼、松下等昔日輝煌無限的日資品牌下滑最為嚴重,在這場智能化產業昇級浪潮中產品落伍和反應滯後,成為其在中國市場大幅下滑的重要原因之一。
據統計,今年前九個月,智能電視的零售量和零售額同比增長了179.75%和136.03%,截止9月份,智能電視的零售量、零售額佔平板電視的比重分別達到了37.62%、51.46%,智能電視的普及進程不斷加快。智能電視拓展的這片藍海,成為彩電企業在未來的市場競爭中謀求生存和發展的“戰略高地”。
智能電視從去年開始興起這不到兩年的時間,就完成從市場導入期到成熟期的快速轉變。中怡康時代副董事長李基祥認為,“智能時代的到來,讓所有中外彩電企業開始重新站到了智能電視的起跑線上,誰最先轉型,誰就有望把握住智能化普及帶來的重大市場機遇”。
作為中國最早實施全面“智能化”轉型的企業,海信一舉奠定了中國智能電視市場的領跑者地位。海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏博士告訴記者,“早在2009年海信電器就已經完成對智能電視的研發儲備,海信最早提出了‘智能電視’的產品概念和技術規范,一直穩步有序推動電視的智能化轉型。”
從2011年開始,海信結盟了麻省理工MIT媒體實驗室,先後在美國、加拿大、日本、臺灣尋找世界頂尖人纔,並收購了加拿大軟件研發團隊。海信還拿出一千萬獎金舉辦“海信智能電視應用大賽”,調動國內APP高手的開發激情主攻智能電視應用。不斷加快“融智”和“融資”步伐,這就是海信對智能時代到來的創新解讀。
推行智能新標准海信發力全球市場
在當前的全球范圍內,智能電視熱繼智能手機後迅速呈現井噴擴張勢頭。簡志敏告訴記者,“與智能手機屬於個人、自由終端不同,智能電視屬於家庭群體,與運營商緊密相聯,這也形成了智能電視特有的發展模式”。
受制於運營商內容提供和區域政策差異等因素,智能電視存在的本地化、區域化發展,讓近年來苹果、谷歌等全球互聯網巨頭在電視領域進展緩慢。同時,由於智能電視標准缺失,引發了市場上智能概念的炒作,讓消費者無所適從。
“全球都不存在雲電視的技術概念,當前,一些企業在智能電視的炒作屬於本末倒置,如果一直缺乏統一標准而停留在功能應用層面,將會拖累整個智能電視產業的發展進程”,業內人士評價說,沒有規矩不成方圓,智能電視按標准規范化發展的問題已是迫在眉睫。
今年9月,全球首個面向智能電視的深度定制操作系統——“海安1號”由海信聯手旗下的加拿大技術團隊合作開發成功,海信從操作系統、用戶界面、智能交互、智能操控、智能應用等多個方面打造了智能電視的“新標准”,海信傾力打造的智能新電視被業內專家譽為行業的標杆產品。
簡志敏透露,“目前,海安1號系統不僅要在海信所有智能電視上統一采用,還將通過中智盟共同推動行業的統一化應用。明年,海安2號將會推出,更貼近智能電視動態昇級的產品屬性”。
與傳統功能電視不同,智能電視的快速普及具有“技術全球化、應用開放式、產品個性化”屬性,這就有了讓中國企業借助“智能化”契機布局全球市場的動力。
在全球市場上,海信的智能化布局成效卓著。在北美市場,海信電視的出口收入同比增長74.63%,在澳洲市場,海信電視銷售額佔有率已經達到前4強,在澳洲彩電市場整體下滑背景下,海信電視市場銷量以37%的增速位居首位。根據GFK的數據分析,“海信市場份額的大幅增長主要得益於海信高端電視產品佔比的提昇,其中Smart智能電視、3D電視等中高端產品佔比達到53%”。
在南非市場,海信電視多年來一直高居當地彩電市場第一位,目前海信已成功從當地上市公司AMAP旗下的SONY代工廠競拍得到10萬平方米的工業園區,作為海信在南非的家電生產基地,具備了年產40萬臺電視的生產能力。
中國電子視像行業協會副理事長林元芳指出,“今年以來,夏普、索尼、松下等日本企業因為自身經營問題,在全球彩電市場或身陷破產邊緣、或遭遇持續虧損,這無疑成為了中國企業布局全球市場的最佳契機“。
全球智能化浪潮洶湧而至,作為中國智能電視領軍企業的海信,率先在智能電視標准領域打開了突破口,從人纔、技術、產品、市場等多維度進行戰略布局,主攻北美、澳洲等高端彩電市場,“海信謀求全球彩電第一陣營”的藍圖浮出水面。