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綜合數據顯示,2012年11月11日雙十一期間家電銷售火爆超預期,增長超過200%。
據了解,海爾天貓旗艦店的銷售額最高,11月11日一天的銷售已接近一億元,活動開始前8小時支付寶交易額就已經突破了3000萬;創維天貓官方旗艦店上午8點之前銷售額即已經接近2000萬,天貓新七天官方旗艦店、LG天貓官方旗艦店凌晨3點銷售已過500萬,亞都五折加濕器單品一小時銷售了15000臺。
“雙十一剛過去三分之一,今年的銷售額就超過了去年。”天貓商城最大的大家電運營商新七天電器網品牌總監田原興奮地透露,“今年我們是有備而來的,新引進的ERP系統將供采儲銷運整個運營系統打通,形成了良性的更加有效率閉環。在成功操作了幾次萬人團之後,我們可以平穩地應對爆發性的訂單增長。”
今天,創維、LG等家電企業負責人表示,雙十一中,網絡銷售的品牌電視並不是庫存的舊款型號,而是同樣享受國家節能補貼政策的新款家電。“產品的各項指標都與實體店銷售無異。”
而消費者在今年雙十一中不僅實實在在地得到了實惠,還感受到了網購帶來的快捷。成都王先生說,他於11月11日零點7分在天貓亞都旗艦店購買了一臺加濕器,到了早上7點,就已經收到了商品。“天貓的送貨速度變得快了,當天收到下單的電器,網購越來越便利了。”
業內分析人士指出,雖然國美蘇寧等傳統家電連鎖企業依然佔據較大的市場份額,但是家電網絡銷售的份額高速增長,影響力日漸擴大,“雙十一”已成為足以抗衡十一黃金周的新興購物節。網絡渠道強大的爆發力已經讓家電制造商不容小覷。在雙十一開始前一個月,創維集團總裁楊東文就對天貓商城的創維官方旗艦店發表了祝辭,祝願消費者雙十一期間在天貓能滿載而歸。創維-RGB中國營銷中心總經理劉耀平說,目前電商渠道快速發展,而傳統電器連鎖渠道地位略有下降,雖然創維會與國美、蘇寧易購、京東等合作,但是在雙十一期間我們更為重視的是與之有合作的天貓專賣店,因為天貓的流量和這種運作模式對於創維是最有利的。