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家電下鄉政策即將於2013年1月到期,有消息說,相關部委正在醞釀新一輪促進消費政策,很有可能在年底前出臺。但目前,主流家電企業對家電下鄉政策的延續興趣並不大。證券分析師認為,目前A股家電板塊估值偏低,未來有上昇空間。
據經濟之聲報道,家電下鄉政策能否延續成為業界關注焦點。但在家電產業觀察家劉步塵看來,家電下鄉政策已經是“強弩之末”了。
劉步塵:家電下鄉政策早期的時候對家電企業的銷售帶動作用還是很大的,2008年開始實施到2010年,這兩三年的時間對家電企業開發農村市場有很好的帶動,同時對於二三線品牌的企業拉動力比較大。但是從2010年到現在為止,家電下鄉政策對市場的拉動力急速下降。所以未來繼續不繼續這種政策還是一個問號。
以空調銷售為例,家電下鄉實施以來,2008年-2011年的年平均增速高達30%,而正常年份,空調行業的年增速只有10%,因此市場未來的增長空間已經被消化的差不多了。資深家電行業分析師梁振鵬認為,即便出臺新的家電下鄉政策,恐怕也會對補貼的家電品類做出調整,從“大家電”轉向“小家電”和綠色節能產品。
梁振鵬:大家電產品,像彩電、空調、冰箱、洗衣機,發展了多年,在農村市場的普及率越來越高,但是像廚衛電器和小家電在農村市場的普及率還是非常低的。
劉步塵介紹,家電下鄉表面看起來對企業是好事兒,但同時也存在很多亂象,比如導致產能過剩,一些雜牌軍家電企業混雜其中,隨意提高家電售價騙取補貼等等。這些都導致一線家電企業對政策延續興趣不大。
劉步塵:就是讓那些沒有競爭力的企業也存活了下來,那這部分企業勢必會讓強勢品牌的市場集中度反而不能夠有效提昇。另一方面,現在很多區域的零售商,他們手中有很多家電下鄉需要補貼的票據,現在從當地的財政部門拿不到錢,這一部分零售商對家電下鄉持以非常消極的態度。
國務院發展研究中心家電課題組專家陸刃波認為,家電產業是我國市場化程度最高的產業之一,一路大風大浪走來,而政策扶植都是短期行為,如果家電企業染上了政策依賴的毛病,那將嚴重傷害中國家電產業競爭力的提昇。因此他建議,相比家電下鄉的補貼政策,給企業減稅,創造寬松的經營環境效果會更好。
陸刃波:中小企業和大企業都在提議——能不能減稅。減稅對企業來說作用更大,對企業的經營環境都是比較好的。但是減稅有一個很大的難點,就是操作過程很復雜,牽扯的范圍很廣。
房地產和宏觀經濟的低迷,已經導致A股家電板塊集體疲軟。但國金證券家電行業分析師王曉瑩卻認為,當前家電板塊企業利潤率正在穩步提昇,但整體估值卻偏低,投資機會已經顯現。
王曉瑩:我們看好家電板塊四季度。11月份可能會受到這個政策是否推出的影響,市場會有一些擔心導致板塊的下調,但這種調整又會帶來一個增持的機會。整個家電板塊,不管政策有還是沒有,還是會沿著自己的軌跡去增長。明年的業績來看,現在的估值水平仍然有上昇的空間。