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15日,電商“價格戰”開演。蘇寧電器(002024)當天午間公告稱,公司收到第二大股東蘇寧電器集團有限公司的通知,二股東計劃在未來的三個月內增持公司股票,增持總金額合計不超過十億元。
受此影響,早盤低位震蕩的蘇寧電器午後開盤大幅拉昇,截至收盤,蘇寧電器漲停報收於6.47元。
蘇寧電器的最大股東是該公司董事長張近東,後者持有蘇寧電器約30%股權,亦是蘇寧電器集團有限公司的股東。
蘇寧的資金壓力
一些市場人士分析,蘇寧電器的突然拉昇為大量散戶游資的追捧,而部分機構投資者用腳投票。
深圳證券交易所發布的交易公開信息顯示,買入金額最大的前5名賬戶中4名為營業部,賣出金額最大的前5名中,3名為機構。
實際上,在昨日漲停之前,蘇寧電器股價經歷了數月的低迷,相比年內最高值,已跌幅近半。此前,蘇寧電器曾發出半年業績預警稱,上半年淨利將比去年上半年縮水近三成。面對困境,蘇寧近期動作頻頻。繼7月完成史上最大規模增發、獲得47億元現金之後,蘇寧又在8月13日公布最多發行80億元公司債的消息。
在此敏感時期,京東商城創始人兼首席執行長劉強東8月14日通過網絡跳出,充當起行業“攪局者”——宣稱大家電業務三年零毛利,所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上。
這一行動觸動了同業者的神經。包括蘇寧易購、國美商城、當當網在內的商家當天紛紛應戰。
劉強東選擇這一時刻向蘇寧發起挑戰,被外界解讀為,背後意圖之一是破壞蘇寧的融資計劃。獨立電子商務觀察人士魯振旺便認為,劉強東的舉動也是為了間接打擊蘇寧的募資。
“這80億元可以幫助蘇寧電器挺過一段時間資金需求。從長遠來看,由於牽涉到宏觀經濟,以及同京東電商之戰的結果,目前還不清醒,現在拿著股票靜觀其變。”一位基金經理昨日這樣說。
談到對蘇寧電器的看法,另一位基金經理說,“基本的態度肯定是觀察。蘇寧現在是A股上市的唯一一個電子商務概念的公司,他的發展前景要取決於之後的市場佔有率的提昇。大多數券商對他融資的事件的報道都是偏正面的,認為他需要錢,融資是可以理解的,融資會增加他的財務成本,但今年的盈利狀況本來就不好,融資增加的成本不會對業績造成大的影響。”
基金經理們多數認為,蘇寧電器資金壓力比較大。來自兩方面,一方面是蘇寧電器的地產項目,受到宏觀政策影響;另一方面則是同京東的電商之戰,這一塊是不得不做的項目,否則其家電沒有辦法去賣。
“蘇美”線下會戰
昨日的電商價格戰並未爭出高下,蘇寧又准備在線下會戰。
蘇寧電器昨日宣布,8月17日起,蘇寧將在全國范圍的1700家連鎖店同步啟動“全國惠戰”。
蘇寧電器總裁金明說,之所以選擇這個時間操作全國性大力度的促銷,是基於市場需求和行業情況考慮,各大工廠為了優化產品結構,存在一定出貨需求,提前釋放市場庫存。
盡管未提京東挑釁,但這一提前啟動的今年最大規模促銷,很容易讓人聯系到京東最新對其實體店的挑釁。金明稱,作為行業領跑者,蘇寧自身的渠道和銷售優勢是對手無法企及的,本次“全國惠戰”促銷將確保活動力度和規模為全年最大。
有趣的是,昨日多家媒體報道稱,據央視財經頻道消息,蘇寧易購執行副總裁李斌8月15日宣布,蘇寧此次的打折季結束之後,即使京東繼續打價格戰,蘇寧易購也不會繼續跟進優惠促銷活動。李斌隨即在個人微博中澄清從未有過類似表述。
國美電器昨日晚間也宣布,從8月17日起,全國1700多家門店將保持線上線下同價,全系列、全方位向京東發起戰斗。上海國美總經理章衛兵認為,京東商城的模式不可持續。“國美保證實體店價格低於京東商城,消費者可以線上比價,線下下單,現場打樣。”