華帝股份(002035)8日晚間在一則公告中披露，公司與英國AGA Rangemaster Group公司(以下簡稱“ARG”)簽訂的一份關於雙方在各自市場展開短期、中期和長期戰略合作框架協議經雙方8月8日簽字後正式生效。

　　根據協議內容，華帝所承擔的主要事宜包括，將在中國市場引入ARG旗下LA CORNUE、ARG和RANGEMASTER三大品牌，並在北京設立一家形象店銷售三大品牌產品，成功後則在中國其他城市設立，其中LA CORNUE和ARG產品為進口，RANGEMASTER產品由華帝在中國代工。

　　而ARG公司為華帝所盡的義務為，排他性的銷售華帝面向海外市場提供的自有品牌產品或華帝為ARG公司OEM/ODM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油煙機、多眼爐灶等產品在歐洲的銷售。

　　公告中介紹稱，ARG公司成立於1939年，是一家在英國倫敦證券交易所上市的控股公司，主要制造和銷售各種炊具及相關時尚家居產品(其產品包括鑄鐵鍋、儲熱煲、各種炊具、爐具、炊具、煙機、烤箱、櫥櫃、牆磚、地磚、銅器、手工地毯、浴室、淋浴、濕房、洗手盆、水龍頭、毛巾架和木頭地板等)。其旗下品牌包括ARG、MERCURY、RAYBURN、CRANGE、FIRRD EARTH、DIVERTIMENTI、AGA MARVEL、LEISURE、STANLEY等九大類。該公司在英國、北美、法國、加拿大和愛爾蘭均擁有生產基地。總部設在英國利明頓溫泉，擁有2656名員工。ARG公司2011年度營業收入約30億人民幣。

　　對於與ARG公司的這項合作，華帝表示，“將有效提昇公司的產能和收入規模，將進一步鞏固公司在國內外市場的優勢地位”。

　　就在披露此次合作協議的頭一天，華帝發布公告稱，將向中山奮進投資公司收購後者持有的中山百得廚衛100%的股權。百得廚衛目前擁有179家一級經銷商，652家專賣店，覆蓋200多個地級市及數百個縣級地區。

　　兩則公告將華帝通過品牌布局在內銷市場持續下沈、拓展海外市場的目的揭示出來。

　　對於華帝與ARG公司的雙向合作，資深媒體人士劉荷清昨日接受中國家電網采訪時分析認為，類似華帝引入國外品牌的做法在廚電專業品牌中有先例，華帝的目的或許是想嘗試向上走進而做一些品牌形象的改變，但引入品牌能否成功最重要的一點還得看終端推廣力度。

　　此外，國內灶具產品出口量較小，涉及五金出口的種類多為建築用五金，劉荷清認為，華帝通過與ARG公司的合作，也是想在出口市場做一些突破。

　　中國家電網采訪了華帝股份品牌總監羅斌，他明確表示，華帝引入ARG公司的品牌為高端奢侈品。羅斌進一步解釋稱，設立高端品牌形象店的目的並非僅是賣多少產品，更重要的是整合資源，做成一個平臺，展示廚衛文化，展示企業文化，華帝將考慮在一些前沿城市做這種品牌形象店，但這種做法不一定就是改變了華帝目前的產品格局。

　　羅斌表示，華帝可以涉及高端，填補市場空白，包括收購百得廚衛，也是對內銷市場的進一步擴張，這是華帝公司對市場的一些想法與布局，不排除今後還用這種並購的手段繼續擴張。

　　6月份，中國家電網曾赴中山走訪過華帝，當時華帝方面表示其在產品上定位是高性價比，繼而其品牌形象也非老板、方太式的高端品牌。如今看來，華帝已經開始在高、中、低三個市場做調整性布局。

　　劉荷清告訴中國家電網，廚電專業化品牌在一段時間內曾一直探討過要不要布局高中低的模式。從結果來看，廚電企業的固有戰略已有改變。

　　除了華帝，另一家企業老板電器，已形成“老板”、“名氣”、“帝澤”三大品牌體系，其中，“老板”為定位高端的主導品牌，“名氣”定位於大眾市場的子品牌，“帝澤”為引進的定位於頂級地產精裝修市場的奢侈品牌，其第一家旗艦店已選址上海新天地。

　　在老板電器披露的2012年半年報中，旗下子公司杭州名氣電器銷售有限公司上半年銷售收入未有披露，中國家電網從知情人士處獲悉，老板欲加持名氣品牌的重要性，計劃將該品牌徹底獨立出去運作，這也意味著，高端的老板電器對大眾化的市場將有更多的關注和投入。