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一位知情人士向記者透露,合肥三洋旗下新品牌帝度正與歐洲品牌BEKO(倍科)接洽尋求雙方品牌合作的可能性。
“帝度與BEKO(倍科)合作的目的在於歐美國際市場”,該知情人士如此表示。據其透露,帝度看重的正是BEKO(倍科)在歐美國家已建立的供需鏈優勢,通過品牌合作,帝度想通過BEKO(倍科)的通道,把旗下家電產品推向歐美市場,將品牌形象打出去。
中國家電網了解到,合肥三洋在2011年11月份向中國市場正式推出帝度品牌及冰洗等家電產品之前,最初的考慮是想通過帝度品牌切入歐美市場。不過對合肥三洋這家已“中國本土化”的企業來說,無數經驗證明,在歐美市場打入一個家電品牌並非易事,也許,與當地已建立優勢的家電品牌進行合作不失一條蹊徑。
公開資料顯示,BEKO(倍科)是歐洲領先的家用電器和消費電子品牌,1983就在全球開展貿易,在2006年BEKO(倍科)的貿易遍布全球180多個銷量達到810萬臺,是緊隨阿奇力克之後,歐洲第二大家用電器的品牌,市場佔有率達到20%。在歐洲27個國家中,BEKO(倍科)是家用電器第四大品牌。
目前,BEKO(倍科)業務已在中國市場全面鋪開,不過,該品牌以原裝進口冰箱等產品切入中國市場的模式,在目前物流、人力、管理等成本高企的前提下,其供應鏈存在潛在風險。據中國家電網了解,BEKO(倍科)目前也有在中國建立冰箱工廠的打算。
“對BEKO(倍科)來說,與帝度進行品牌合作,也許正是其實現冰箱工廠本地化計劃的考慮。”上述知情人士最後說。
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