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五一假期前後家電市場持續傳出空調將漲價的消息。有媒體更援引來自“廠家”的消息稱：“漲價已成定局——掛式空調每臺價格將上調300元~600元之間，櫃式空調每臺價格上調在800元~1000元之間。”
筆者看到這一消息，第一個反應就是“太假了”吧！待筆者五一期間走訪市內各家電賣場後，就更加驗證了這是一則假消息。其目的是為了誤導消費者，忽悠大家趕緊去買空調，實屬一個手段並不高明的炒作。
筆者調查發現，五一空調市場的價格大戰可以說是“全品牌的全品類參與”，20%的促銷讓利比比皆是，1P空調跌破1600元，大1P空調更跌破1700元。除了促銷價之外，消費者還可以通過與廠商討價還價，以低於促銷價“200元~300元”的價格成交。更有甚者，筆者走訪家電市場近十年以來，還是第一次發現“特價機型(通常都是虧本的)也可以還價”。空調行業日子難過“可窺一斑”。而空調價格網上的血拼更加“有過之而無不及”，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把空調作為促銷主力，而這三大巨頭的線上角力也將直接導致線下門店價格的“節節敗退”。
誠然，空調並非不存在漲價的內因，主要有兩點：一是，上游原材料的上漲；另一個就是由於家電下鄉、以舊換新、節能惠民這些政策補貼的終結，導致空調的成本與去年同期相比，“實質上”確實有所提高。但由於行業自身所處環境的現實，又決定了今年空調不可能漲價，因為“漲價就是找死”。
今年的空調行業可說是十年來壓力最大的一次，首當其衝的就是天量庫存如何消化的問題。筆者綜合廠商的消息得悉——“對於上一冷凍年度遺留下來的空調庫存，絕大部分品牌也就消化了一半，對於那些基數大的企業，可能只消化30%左右”。每年的5、6、7月是空調真正的銷售旺季，這三個月的銷售通常會佔到全年銷售的60%~70%，而它同時也是冷凍年度(每年的8月1日到次年的7月31日，通常被認為是一個冷凍年度)的最後三個月，顯然，廠家衝銷量、決定成敗靠的就是這三個月。
其次是銷售疲軟。自去年下半年以來，空調市場內外銷雙雙疲軟，到今年第一季，銷量增幅更是大幅下滑。一廠家負責人告訴筆者，“不要說漲價，現在降價都未必能刺激到銷售”，他表示，雖然五一各廠商給的促銷資源可謂歷年之最，但熱望中的“井噴”卻未能如往年般出現。
瞧瞧上述所分析的，誰還敢漲價？漲價就意味著被對手搶去先機，漲價就意味著失去市場份額，漲價就意味著更多產品的積壓——如果貨全砸在渠道商手裡，不要說賺不到錢，甚至連資金周轉都成問題，直接的後果就是下一冷年“連盤都開不了”。
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