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蘇寧發布《中國空調行業白皮書》預測今年空調價格將整體小幅上漲。
昨日,新上任的蘇寧電器(微博)廣州總經理范春燕在接受本報記者采訪時表示,雖然一季度空調市場出現較大幅度負增長,但二季度有望在新的消費補貼政策刺激下迎來觸底反彈,全年空調市場容量將與去年持平或略有增長。而在消費者最關心的產品價格上,蘇寧最新發布的《中國空調行業白皮書》則指出今年空調價格將整體小幅上漲。
蘇寧電器華南地區總部執行總裁助理、廣州地區管理中心總經理范春燕昨日在接受本報記者采訪時表示,剛剛過去的2011年是空調行業的政策銷售年,下半年伴隨著“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止,空調市場呈現較為明顯的下降趨勢,全年走出先熱後冷、高開低走的軌跡。
去年空調銷售增長15%
即使如此,范春燕也透露,去年中國空調市場整體銷售規模增幅依然超過了15%。范春燕指出,今年空調行業的庫存規模創近五年之最,今年是空調廠商轉型昇級的關鍵一年。
由於商品房市場受到嚴厲的調控,空調產業把目光投向了保障性住房領域。范春燕指出,2012年保障性住房和棚戶區改造住房將開工700萬套以上,基本建成500萬套以上,竣工量將高於2010年。據預測,500萬套保障房將佔據2012年住宅總竣工套數的1/3以上。《白皮書》預計大面積保障房建設而產生的家電購買需求,能部分抵消房產調控政策的負面影響。
雖然一季度空調市場出現較大幅度負增長,但二季度有望在新的消費補貼政策刺激下迎來觸底反彈,全年空調市場容量將與去年持平或略有增長。但若剔除政策因素影響,整體空調市場將呈現下降趨勢。
值得注意的是,在消費者最為關心的產品價格上,蘇寧認為,2012年中國空調產品價格整體是穩中有漲,但新的消費補貼政策出臺後,產品價格漲幅將明顯收窄,產品價格或與去年持平。
保規模向保利潤轉變
記者了解到,雖然銅、鋁等空調生產主要原材料價格在2011年下半年呈現不同程度的下跌,但自去年12月以來,銅價呈現了明顯的上昇趨勢。與此同時,“用工荒”現象依然存在,空調企業用工成本仍將延續上漲態勢,給企業運營成本帶來不小壓力。
范春燕則指出,今年空調企業經營策略將從保規模向保利潤轉變,大多空調企業將采取保利潤的策略,而非拼銷量和市場份額,故因庫存降價的幾率較小。
農村市場是掘金重點
在面臨巨大庫存壓力的2012年,農村市場無疑是空調廠商掘金的重點。國家信息中心發布的報告顯示,去年三級市場、四級市場空調銷售量同比分別增長37.50%、70.88%,遠高於一二級城市。
蘇寧表示,蘇寧已與各大廠商達成共識,以大單采購平抑空調價格上漲趨勢,並將攜手力拓三四級市場,培育市場新增長點。
值得注意的是,連鎖企業的擴張速度則並未減緩。范春燕透露,在廣州蘇寧的擴張計劃中,今年計劃新增18家蘇寧品牌門店(包括3家蘇寧精品店),以及兩家定位百貨家居的樂購仕(LAOX)門店,而整個廣東區域新增門店數量將達到45家。
蘇寧電器《中國空調行業白皮書》主要觀點
1.一季度空調市場出現較大幅度負增長,二季度可能出臺新的消費補貼政策,全年空調市場容量將與去年持平或略有增長。
2.空調產品價格整體小幅上漲,但新的消費補貼政策出臺後,產品價格漲幅將收窄,基本與去年持平。
3.節能健康空調延續上昇趨勢,家用中央空調加速增長。
4.廠商攜手力拓三四級市場,培育市場新增點。
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