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今年市場上一個顯著的特點是,隨著飲用水質安全問題日益突出,現代消費者越來越重視自身和家人健康,嘗試使用淨水器的消費者成倍增長,但從飲水機選擇上看,大部分消費者仍選擇傳統的飲水機產品,傳統的飲水機佔了72.6%的市場份額。
2011年是中國水家電產業高速發展的一年,消費者對於飲用水解決方案的需求明顯提高。根據現代國際市場研究有限公司的最新調查顯示,目前,傳統飲水機仍然佔據著水家電的主導地位,雖然近年來飲水機整體增長趨勢比較緩慢,但預計未來三年飲水機依然佔有較大市場份額。
品牌飲水機仍是家庭首選
目前水家電整體市場品牌中,美的(47%)、沁園(21%)、安吉爾(20%)等三大品牌呈現三足鼎立之勢,其他品牌,如浪木(2.7%)、奔騰(2.4%)等與上述三大品牌之間的差距明顯。
在沒有太多選擇的情況下,消費者的購買意向往往會偏向於日常認知度最高、使用最廣的產品,如飲水機。從水家電市場產品結構來看,傳統飲水機也仍是大部分消費者的主要飲水解決方案,佔了72.6%的市場份額。
內地大部分消費者屬中低收入家庭,飲水機低廉的價格吸引了這部分人群;而因為對其他飲水解決方案(如淨水設備)缺乏了解,影響了其信任度,部分高收入家庭也會最終選擇飲水機;三四級市場的大部分家庭並沒有飲水機,現有的飲水機品牌還是產品質量和服務沒有保障的雜牌。
淨水器消費者倍增
此外,淨水桶佔水家電市場產品結構18.4%。這說明水質問題已受到部分消費者的關注,但由於目前淨水設備價格較高,安裝和使用不便,促使他們最終選擇便利性和價格接近於桶裝飲水機、並具有一定過濾效果的淨水桶。
現代國際市場研究有限公司家電研究員王永康分析指出,市面上的淨水設備種類繁多,沒有統一的行業標准,品牌名稱混亂,嚴重擾亂了消費者對淨水設備的認知,導致消費者沒有明確的選購方向。