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去年,索尼與谷歌共同推出具有安卓操作系統的“Google TV”,掀起了平板電視智能化的浪潮,不過,在中國市場,日系品牌卻在智能電視的競賽中落後。人民網近日對18036名消費者展開的一項調查顯示,智能電視打破了以往日系企業佔領高端市場的局面,國產與韓系品牌在這一領域更受青睞。
在2011CES大展上,索尼、松下、三星、LG、夏普、東芝等電視制造企業無一例外地重點展示了智能電視產品,標志著電視“智能”時代的正式到來。然而,日系企業此後卻並沒有及時在中國市場發售智能產品,因而被海信、創維等國內企業和三星、LG等韓系企業在時間和產品布局上超越。
在中國,三星是首家推出智能電視的外資廠商,並且搭建了全球首個,也是最大的基於高清電視平臺的應用程序商店。據了解,三星智能電視在中國區的應用程序年內將達到100款,這可能為它贏得更多的用戶。人民網的調查稱,一半的消費者認為,智能電視所搭載的智能操作系統是他們最關心的部分,應用程序數量也是選擇智能電視的關鍵標准。國內品牌則主打“雲電視”概念,並借智能概念擴寬產品線,海信相繼推出了兩代個人電視,智能電視市場佔有率也已經達到20%以上。
相較之下,2011年,由於受到“3·11”地震、泰國水災等衝擊,日系彩電商在與中國和韓國企業的競爭中壓力更大。奧維諮詢的分析稱,日系三大彩電商索尼、松下、夏普在2011年第三季度的財報中,紛紛調降全球彩電出貨量。與培育未來市場相比,日系制造商今年在中國更多的是通過降價提昇市場佔有率。不過,奧維諮詢的分析師也指出,降價是一把雙刃劍,日系彩電具有一定的品牌知名度,價格降低可能導致其品牌印象出現偏差,從高端品變成中低端產品。
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