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海爾集團全球品牌運營總監張鐵燕18日向記者透露,海爾明年將在日本、東南亞率先實行海外的雙品牌戰略。
海爾收購三洋白色家電業務在日本的部分,將在2012年1月1日正式交割,海爾計劃明年1月中旬在日本發布新品;海爾收購三洋白色家電業務在東南亞的部分,將在2012年3月底交割,海爾計劃明年4月份在東南亞地區發布新品。
張鐵燕說,海爾在日本發展已有10年,做到100億日元的銷售規模。明年啟動雙品牌戰略後,在日本市場,海爾品牌主要做精致、簡潔的冰箱和洗衣機等產品;“AQUA”品牌主要做高端的洗衣機,今後還會擴張到冰箱等其它產品。
海爾原來在泰國、馬來西亞已有業務,此次並購之後填補了在越南、印尼的空白。在東南亞市場,三洋品牌已運營10-20年,顧客以當地高收入、喜歡日本品牌的消費者為主。今後,三洋品牌在東南亞市場的定位不變;海爾將整合自身與三洋的渠道資源,在東南亞推出更多的以新銳、時尚為賣點的海爾品牌產品。
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