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現在去逛3C賣場,你還能看到罕見的等離子電視。再過一段時間,它們很可能消失在視野中。因為,這個曾經風靡一時尤其在中國曾一枝獨秀的產品線,正被快速邊緣化。
慘淡的信號已經出現:兩天前,全球等離子龍頭廠商松下電器在發布2011財年上半年業績時宣布,將停產兩家等離子工廠,將其與另一家合並,以提高收益。而過去3年,松下一直在液晶領域快速布局。
等離子還會在舞臺上表演多久?領舞者松下如此,中國的長虹們又將何去何從?
等離子失守
巨頭的撤退早有脈絡。《第一財經日報》記者從松下電器(中國)有限公司獲悉,巨頭早期在全球曾有五座等離子廠,後來合並為三座,其中兩個在日本,一個在上海。
松下電器(中國)一位人士說,平板電視市場競爭激烈,公司將等離子面板廠“三合一”,是以生存為出發點,以市場為導向,希望通過改革,提高收益。
但這一收縮帶有一絲決絕。松下原計劃將兩條等離子面板生產線移到上海並擴大生產,之後卻宣布項目終止,生產線報廢。
這背後,有著慘淡的產業背景。過去半年,因全球經濟不景氣、日元昇值,松下電器淨虧1362億日元。曾引以為豪的彩電業,反成其業績大拖累:因平板電視、手機等銷售不理想,松下數碼、視聽類產品出現181億日元的虧損。
全球等離子產品銷量正快速萎縮。DisplaySearch報告稱,2011年第二季,全球等離子電視出貨量為423.6萬臺,同比下跌6%,僅佔全球電視市場7.6%;預計2011年全球等離子電視總出貨量僅1700萬臺,同比下降9%,隨後每年降幅約5%~6%。
2011年是一個轉折點。拓墣產業研究所的研究員林麟對本報說,2010年是全球等離子電視銷量的頂點,達1800多萬臺,超過2009年400多萬臺。但2011年預計只有1600萬臺,2012年,下滑至1500多萬臺。
這似乎已是最為樂觀的估計。因為全球液晶電視出貨量遠超等離子產品。第二季,全球液晶電視銷量達4446.9萬臺,為等離子的10倍多,目前已佔全球電視市場80.1%,且同比增長6%。
等離子的價格優勢正在消失。DisplaySearch報告指出,2010年第二季,一臺42英寸1080p等離子電視比一臺42英寸1080p 120HZ LED液晶電視便宜32%,但2011年第二季,價差縮小到9%。
昨天,記者在廣州東山百貨大廈看到,長虹42英寸等離子電視售價4453元,一款松下42英寸等離子售價4499元,而三星40英寸LCD同為4499元,夏普40英寸液晶電視僅超出500元。
DisplaySearch中國區研究總監張兵預測,2015年全球等離子銷量將下降到1100多萬臺,長遠看,三五年後不再有未來。
中國風景獨好?
中國等離子市場當然好過全球。2011年中國等離子銷量增速甚至超過液晶。不過,尷尬的是,中國市場,液晶早已佔據85%以上份額,等離子份額僅6%,後者的增速主要緣於基數過小。
張兵預計,到2013年,中國等離子市場仍會維持增長,這主要是因為長虹的推動。
長虹是等離子陣營後進者,2006年借助收購等離子技術核心企業韓國歐麗安涉入。2009年,長虹等離子面板正式上市。當時,日立、先鋒、“中華映管”、臺塑光電等企業,正開始逐步退出。截至目前,長虹、松下、三星、LG並立為全球四大等離子面板供應商。
長虹方面坦陳,市場上液晶電視已佔主導地位。2011年中國等離子市場一枝獨秀,主要得益於全球平板電視的3D潮流。甚至可以說,3D延長了等離子的生命周期。
張兵說,由於自動發光,要做出3D顯示效果,等離子面板成本增加不多,而普通液晶卻要承擔不少成本。“長虹的策略正是用3D等離子來與普通液晶競爭。”他說。
事實上,早在去年的全國經銷商大會上,長虹曾提出,2011年,將所有等離子切換到3D領域。
本報記者前天在廣州農林下路國美電器門店看到,長虹50英寸3D等離子電視售價6999元,其55英寸3D液晶電視售價為7999元;三星50英寸3D等離子售價7999元,而其55英寸3D液晶售價卻高達13999元。看來,長虹等離子在50英寸領域還保持一定價格優勢。
市場數據也證明這一點。奧維諮詢8月中國等離子市場的研究報告顯示,長虹3D等離子今年呈爆發增長,8月份同比增長800%,達8.8萬臺,佔國內PDP市場47.1%的份額,仍是國內市場龍頭。
奧維諮詢常務副總經理文建平告訴本報,中國市場等離子銷量2010年為190萬臺,預計2011年將達到289萬臺,狀況與全球相反。
但是,等離子產品的總量不及液晶產品的1/10,前景依然不夠樂觀。事實上,無論松下還是長虹,它們都已給自己留下後路。
過去3年,松下電器在液晶領域開始布局,並借助收購三洋開始拓展新能源業務。而長虹早在2009年等離子面板量產之年,就上馬了液晶模組項目,並已布下新的顯示業務OLED。記者在大賣場看到,長虹液晶電視出樣超過了一半。
張兵說,當全球等離子市場規模持續萎縮到一定程度,不排除三五年後,供應鏈某個環節會出現裂痕。至於等離子何時徹底退出歷史舞臺,他認為這視乎各大廠家產品競爭、設備折舊情況而定。
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