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面對越來越全球化的市場競爭,面對不斷趨於飽和的市場空間,面對不斷強大的競爭對手,正處在“從做大向做強”轉型中的眾多中國家電企業們,又將如何應對?
“創新決定了全球所有企業的生命力,對於中國家電企業而言,集中於產品、技術、工業設計以及標准等四個方面的創新則直接決定企業的競爭力和生命力。”日前,在第七屆“中國家用電器創新獎”頒獎典禮北京發布會現場,中國家電研究院副院長宮濱向記者表示,作為國內家電行業專門從事科研、檢驗、標准等業務的機構,家電院將搭建科技創新、技術服務和產業研究三大平臺,助力中國家電產業轉型昇級。
為了更好地向全球家電業展示中國家電在產品、技術、工業設計等創新成果,中國家電研究院已連續兩年選擇在全球最具影響力的消費電子展之一的德國柏林消費電子展(IFA)上頒發中國家電創新獎,並將海爾、美的、海信、格力、九陽、美菱、小天鵝等企業的一批創新技術產品在IFA展上進行展示推薦。
創新的號召力
創新不只為中國家電品牌在中高端市場贏得了豐富的商業回報,還為中國家電企業在全球市場競爭中注入了全新的內涵,贏得了口碑和尊重。
今年以來,卡薩帝意式三門彩晶冰箱、海爾除甲醛系列空調、美的F180變頻櫃式空調、海爾勻動力洗衣機、美的斜式滾筒洗衣乾衣機、A.O。史密斯防一氧化碳中毒的燃氣熱水器、九陽植物奶牛系列豆漿機、美的全智能煎烤機、美菱無霜變頻雙開門冰箱等一系列創新產品,成為家電市場上“叫好又叫座”的暢銷產品。
對此,中國家電協會秘書長徐東生指出:“‘十二五’期間,中國家電業面臨著‘調結構、謀轉型’重任,一批家電企業率先提昇創新能力,不僅能推動家電業順利實現昇級轉型,還極大地提昇了中國企業在中高端市場的持續經營能力。”
據悉,正是通過創新性地打造“全產業鏈一體化”競爭體系,美的不僅在短短三年間加速實現了國內空調產業的變頻化進程,還連續三年稱霸國內變頻空調市場。對此,美的制冷家電集團中國事業總部副總裁王金亮坦言:“作為目前國內空調業唯一掌握了變頻全產業鏈優勢的企業,美的已經將目標瞄准在全球空調業的變頻霸主上。”
同樣是准確把握了創新的節奏,卡薩帝推出的意式三門冰箱,以原創的抽屜式設計,帶領歐洲冰箱市場進入“多門時代”。截止到今年6月,卡薩帝意式三門冰箱在歐洲的銷量同比增長90%,比行業平均增幅高一倍多,榮登歐洲冰箱市場的首位。
大企業的游戲
對於很多急於在國際市場上實施自主品牌經營的中國家電企業而言,創新絕不是概念炒作,更不是技術包裝,而是實實在在的企業發展動力。
從海爾的法式對開門冷藏門體可拆卸獨立制冰技術及無霜風冷技術、美的法式對開門冰箱自動制冰和高保濕技術、容聲冰箱全天候保鮮節能技術研發與應用、美的空調自學習睡眠功能控制方法、志高Cu+變頻至尊三超王創新技術、小天鵝自動投放洗滌劑技術、倍科電器寵物毛發清除程序等一系列創新技術的出現,到卡薩帝六門冰箱、美的法式玻璃門冰箱設計,格力I系列櫃機、海信“荷塘月色”系列空調、海爾一體式熱泵熱水器等工業設計創新成果,創新已成為推動中國家電業在全球市場強勢崛起並領跑的核心因素。
宮濱介紹:“與此前幾屆相比,2011年家電創新獎共產生了15個技術創新獎、15個產品創新獎、10個工業設計創新獎及4個企業標准創新獎,較往年的評獎數量出現了較大增長。主要是近年來中國家電企業群體創新能力和水平大幅度提昇。”
不過,《中國企業報》記者注意到,在歷年來的創新獎名單中,每次都能看到海爾、美的、海信、格力、美菱、志高等大企業身影,偶爾纔會看到法羅力、安吉爾、吉德、奧普、萊克等中小企業的創新產品和技術成果。
對此,家電問題專家孫玉琢看來:“與中小企業相比,大企業的技術創新能力更具優勢。不過,就當前家電產業的創新環境來看,中小企業的創新能力並不弱,往往可以借助創新在市場上確保競爭優勢。”
中國駐德國大使館經商參贊欽宏亮指出:“面對市場的激烈競爭,中國家電企業越來越認識到融合與積累的重要性,創新交流能使中國家電企業搶佔科技產業制高點,與世界知名品牌和企業比肩而行。”
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