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而這一表態也意味著,索尼電視業務今年可能將出現連續第八年的虧損。為此,業界開始傳言索尼將會出售電視業務。
永田晴康表示,首先索尼與其他國際公司不同的是,索尼不會允許其他公司使用索尼品牌;其次,索尼發家的根本是音頻和視頻技術領先優勢,而電視業務是索尼技術領先優勢發揮的重要平臺,所以索尼絕對不會放棄電視業務。此外,電視產品在未來科技產業發展中,也是3C融合的核心。
不過,對於永田晴康來說,如何讓包括電視在內的中國區業務持續盈利,緩解索尼集團的經營壓力,是永田晴康目前最主要的任務。因為,受“3·11”日本大地震和日元匯率高企等因素影響,索尼今年第二季度再次虧損155億日元(約2億美元),索尼還宣布,將截至明年3月底的全財年的純利預測由800億日元降至600億日元。
“受到地震影響,中國市場的產品供應也出現問題,直到7月、8月地震影響完全消失,經營也完成預期的目標。”永田晴康表示,在過去兩年裡,索尼中國電視業務是盈利的,並因此而連續獲得索尼總部的嘉獎,“今年索尼中國電視業務也是盈利的。”
這一成績一方面得益於中國三四級電視市場的快速增長,另一方面是因為索尼調整了渠道代理體系,並針對三四級市場推出相對更便宜的電視產品。
業內人士透露,近兩年索尼中國明顯增加區域代理商的數量,並有意識調整了過往幾大總代理的權限,讓索尼在中國的渠道更加扁平化,貼近了三四級市場。此外,索尼還在三四級市場快速增加數碼工作坊這樣的直銷店渠道,以提昇索尼在三四級市場的品牌影響力。
“目前索尼數碼工作坊數量已達到150家,絕大部分都在三四級市場。在此期間,我們也關閉了很多質量不高的數碼工作坊。”永田晴康表示,索尼以改變過往向經銷商壓貨的做法,而幫助經銷商庫存調整在合理位置,產品完全銷售出去,纔算索尼中國的業績。
中怡康數據顯示,自去年初到今年一季度,索尼平板電視銷售額的增長速度是國內電視行業最快的,平均達到40%以上,只是今年二季度因日本地震而放緩。不過,索尼平板電視仍以10.4%的市場份額,穩居中國市場第五名。
“索尼電視海外生產的比例相當高,基本消除了日元昇值的影響。”永田晴康說。據悉,索尼近幾年出售了其位於西班牙、斯洛伐克和墨西哥的電視機工廠,並將一半以上生產外包給富士康等代工企業,僅保留了在日本、巴西、中國和馬來西亞的電視機工廠,這一做法明顯降低索尼電視的成本,提昇了索尼電視的競爭力。
永田晴康還表示,索尼最近在中國市場作的一項調研顯示,消費者以互聯網或智能功能的原因購買智能電視的比例並不高,目前中國市場的智能電視概念也太混亂,所以索尼會按照自己步子來推廣智能電視,與內容提供商華錄合作的智能電視也即將上市。
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