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洗衣機市場看似相對風平浪靜,實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。
9月2日在北京舉行的“2011中國洗衣機行業發展高峰論壇”上,海爾、小天鵝、三星、美的、松下等洗衣機廠商負責人達成共識,今年洗衣機行業整體市場持續增長,但增速明顯放緩,高端洗衣機經過近幾年的快速增長已經進入平穩發展期,另外,產品結構昇級的傳導效應正在向三四級市場推進,未來三四級市場將成為洗衣機企業重點競爭的區域市場。
調查數據顯示,今年上半年,國內城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺,同比增長10.19%,銷售額為242.04億元,同比增長6.53%。而2010年全年國內城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺,同比大幅增長了23.73%,銷售額為470.14億元,同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度,2011年上半年都比2010年有明顯下降。
行業整體增長趨緩的形勢也反映在產品結構上。2011年上半年,全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%,基本回到正常水平;全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調到2011年上半年的5.46%,增速低於整個行業4.7個百分點。
中國家電網總編呂盛華告訴記者,洗衣機領域是冰洗空三大行業中外資品牌參與度最高的行業,其市場優勢也相對明顯。近年來,國產品牌通過高端產品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺,外資品牌力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸,經過幾年的競爭,中外品牌在市場銷售量比例方面已經非常接近,雖然國產品牌在整體銷量上暫處優勢,但提昇幅度不大。這說明目前中外品牌的競爭處於膠著狀態,外資品牌在產品力和品牌拉力方面有相對優勢,而國產品牌在營銷能力和渠道能力上有一定優勢,雙方在綜合競爭能力上相對平衡。