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截止目前,家電業三大巨頭青島海爾、格力電器與美的電器均已發布2011年半年報,三大“巨頭”整體營收齊齊上揚。相比之下,美的電器與格力、海爾兩大同業競爭對手相比,營業規模最大。
三者之中,格力電器業績增速最快。與此同時,在原材料成本上昇之際,其在淨利潤水平上,與另外兩家相比亦更勝一籌。
三大巨頭中期營收同比增幅均逾50%
半年報顯示,美的上半年實現營收620.37億元,同比增58.97%;格力營業收入400.62億元,較上年同期增加60.52%;海爾實現營業收入379.95億元,同比增長17.99%;營業利潤22.54億元,同比增長50.13%。
淨利潤方面,格力保持最高增速,並於其它兩家巨頭拉開差距。上半年,格力實現淨利潤22.08億元,較上年同期增長40.37%;美的淨利潤19.69億元,同比增13.66%;海爾淨利潤15.27億元,同比增長19.14%。
在家電行業細分領域,一家獨大或者幾家獨大的格局已經成熟,大型品牌領佔市場大部分份額,小品牌各自游離在邊緣地帶。
在競爭日益激烈的冰箱市場,品牌的集中度越來越高:上半年市場佔有率分別是海爾(31.1%)、西門子(16.2%)、美的(10.4%)——三大“巨頭”市場佔有率位列行業前三甲,總體關注度接近60%。
與傳統電器相比,家電細分領域中,可以為企業帶來豐富利潤的廚房電器業務、微波爐、電子稱、烤箱及蒸鍋等小家電業務快速增長。
2011年上半年中國家電市場銷售規模為6123億元,較去年同比增長12.8%。然而市場整體增速較同期下滑了11.1個百分點。中怡康進一步預測,今年全年家電市場規模約12000億元,增速約10%。
中國家電協會理事長姜鳳表示:“家電行業與IT業結合的非常緊密,家電業轉型在2011上半年表現尤為明顯。”
“黑白”不再分明
轉型還是界限模糊?
2011年上半年的家電業可謂異常熱鬧。家電龍頭轉型的轉型,黑電紛紛涉“白”,白電拓展“黑色”領域,布局全產業鏈。表面看,家電行業似乎“黑白”界限越見模糊。
白電行業的寡頭競爭局面日趨明顯,前期很多家電巨頭以犧牲毛利率的價格戰主要方式搶奪市場份額。家電行業觀察人士指出:“在家電巨頭海爾、美的、格力加速擴張的同時,我們看到全產業鏈也開始融合。”
海爾有關人士指出,去年中國制造的空調、冰箱、洗衣機已佔全球需求比重達85%、45%與30%,但是中國承接全球家電轉移的趨勢仍不會改變,海爾收購斐雪派克、三洋等國外資產只是個開始。”
移動互聯網時代的來臨,更是讓家電企業迅速佔領智能化高地:據統計,各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態勢。其中,黑、白、小家電市場同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%。而去年同期,黑電同比增速為24.9%,白電的同比增速為27.8%、小家電的同比增速為19.0%。
與黑、白、小家電也相比,上半年IT、通訊、數碼表現尤為突出——同比增速19.1%,即便和去年同期增幅相比也不遑多讓。
羅清啟表示:“黑白電不需要分界線,黑白產業的滲透是企業的一種平衡,電器有季節性,為了降低現金流量波動的不穩定性,多產品可以平衡企業資金,完成資金流量的平衡,一年四季均保證現金流量回流;黑做白,白點利潤較高,相對競爭激烈,黑電利潤較低,涉足白電是平衡利潤的一種表現,渴望從白電尋求更多利潤。”
移動互聯時代
全產業鏈技術線變化
各大家電企業的2011年財報凸顯家電轉型已成趨勢。市場流傳:“後家電下鄉時代”的來臨,行業又將面臨怎樣的市場環境?
羅清啟認為:“後家電下鄉時代表示並不准確,這個政策是臨時之需,本身是沒有的,目前國家在家電下鄉是否繼續推還未完全定論,目前談‘後’還有點早。高效節能政策還會持續加大。”
去年以來白電行業成為價格戰最為激烈的細分市場,激烈的價格戰導致白電行業的整體毛利率持續下降。而中高端產品佔比持續提昇實現盈利能力的增長。
多門冰箱、風冷冰箱、變頻空調、復式滾筒洗衣機、勻動力洗衣機為代表的中高端產品日漸風行市場,比重持續提昇。產品智能化、高端定制的售後服務成為熱點。
業內普遍認為。在宏觀政策的調整下,未來中國家電市場格局圍繞產業昇級和產品結構調整上的洗牌在即,產業發展方式明顯轉變,產品結構高端化的趨勢明顯。