“雲電視”紮堆飄過來有點暈

　　國內六大彩電巨頭日前相繼推雲概念電視，洋品牌選擇沈默

　　3D電視的熱潮還沒退去，智能電視推廣方興未艾，“雲電視”又來了。從上月中到上月底的短短半個月內，海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大國產彩電巨頭相繼發布“雲電視”，密集程度前所未見。與此形成鮮明對比的是，三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭沒有一家涉及“雲”。

　　國產彩電“新機遇”

　　上周四，長虹在深圳發布了“端雲一體化”的智能戰略，並發布了雲電視。幾乎同時，康佳聯合中科院推出智能雲電視、TCL則在廣州推出四大系列超級智能雲電視。在此之前，海爾、海信和創維也發布了各自的“雲電視”新品。

　　何謂“雲電視”？據TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林介紹，雲電視是應用雲計算、雲存儲技術的電視產品，是雲設備的一種。而雲計算是一種資源交付和使用模式，通俗地講就是用戶無需為自家電視配備所有功能或內容，而是通過網絡隨時從外界調取自己需要的資源或信息。

　　如果說互聯網電視是第一代，智能電視是第二代，那麼雲電視就是第三代。雲電視與智能電視有何區別？閆曉林告訴記者，與傳統智能電視相比，雲電視將為用戶提供更豐富的服務和內容，以及更好的交互和體驗。“可以用一個形象的比喻來解釋：智能電視如同過去家庭常備的煤氣罐，進入超級智能雲電視時代，如同大家用上了管道煤氣，隨時使用。”

　　代表中國彩電最強實力的6家彩電巨頭，無一例外選擇“雲電視”，這在以往並不多見。長虹多媒體產業群董事長林茂祥認為，“雲電視”對中國企業而言，是個大機會，在智能時代到來後，給中國企業最大的機遇。“在供應鏈上，我們和日韓企業處在同一起跑線上，在定義產品能力上，大家處在同一起跑線上。但中國企業最了解自己的市場，這一方面國內廠商佔據了優勢。”

　　據了解，今年上半年高速增長的中國平板電視市場出現負增長，包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損。在全球彩電市場一片哀鴻的情況下，“雲電視”似乎成了國產彩電企業走出困境的希望所在。

　　外資品牌“後知後覺”？

　　不過，與國產彩電巨頭紮堆“雲電視”形成鮮明對比的是，日韓彩電企業目前竟無一家涉及“雲”。有分析認為，國產彩電已經在“雲電視”上取得了先機。在國產彩電推出智能電視半年後，日韓巨頭纔在今年的CES展上跟進，當時有分析稱國產彩電將在智能電視上搶得先機從而打敗洋品牌。

　　谷歌發起了雲計算概念，苹果推出了iCloud雲業務，為何外資品牌不率先提出“雲”電視？TCL多媒體高管向記者表示，國產品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調。

　　有專家認為，當前“雲概念”大行其道，彩電企業如果不推“雲電視”就意味著技術革新慢，所以每家企業都不得不跟進。曾經有彩電業的業內人士抱怨，彩電企業就需要不斷制造概念吸引消費者，“倘若不炒作，不用概念吸引消費者，就會被說成只會打‘價格戰’。”

　　“‘雲電視’確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早。”三星電子中國公司總裁金榮夏日前對媒體表示，“到底什麼是智能電視，尚且沒有一個明確的定義。”有業內人士也認為，外資電視之所以一直能在全球佔據優勢，很大程度上源自於其過硬的技術儲備和對新技術的把握。可見，外資品牌不是不推“雲電視”，只是覺得時機還未成熟。

　　記者觀察

　　雲電視讓人有點暈

　　為了生命的安全，高鐵慢下來了；為了持續的發展，GDP也慢下來了。反觀中國彩電業，在很多消費者還弄不清楚互聯網電視和智能電視的區別時，“雲電視”又殺到了。並且來勢洶洶，最大的6家國產彩電巨頭無一缺席。

　　在不少業內人士看來，雲電視可以稱作是智能電視的昇級產品。從互聯網電視到智能電視，再到如今的雲電視，只經過了兩年多的時間。和智能電視一樣，這一次同樣是廠家推動，而不是市場需求拉動的昇級。

　　最近不少企業在展示雲電視的時候，最喜歡讓體驗者發個微博或者用智能手機照張相片上傳到電視上。猛一玩確實挺過癮挺新鮮的，但要真的把這電視機給您搬家裡去，筆者敢言：不過兩次！您的注意力又回到手機或PC邊上。現在購買智能電視的人群，絕大部分都是鍾愛智能的前衛人士，如果用戶體驗不好，為什麼非要在電視上受罪呢？直到目前，輸入吃力，界面不友好是老大難問題，即使得以解決，智能電視上的同類應用也沒有什麼優勢，這樣的應用不需要什麼視覺效果，而且私密性又不好。

　　顯然，與“兩年3個概念”的速度相比，電視應用的發展速度明顯跟不上。更重要的是，從互聯網電視到智能電視，消費者的體驗就不像廠商描繪的藍圖那樣美好：除網速過慢客觀存在外，操控復雜難以上手，應用不算少但有價值的不多……

　　彩電廠商口中如此動聽的“雲電視”，在大眾眼裡其實更多是像穿上“華麗外衣”、尋找一個更新的“噱頭”而已，在國家三網融合進程、網絡資源版權、網絡電視資源資源匱乏、無線網絡普及等殊多不確定因素的狀況下，“雲電視”的“雲”並沒有真正飄起來，對彩電行業以及彩電消費，並沒有帶來變革性的觸動。

　　筆者建議國產彩電企業，與其不斷的變換概念來顯示技術革新，倒不如踏踏實實地把各種內容和應用做得紮實而吸引人。