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上市一周年,3D電視走旺拐點漸來臨
屏幕尺寸大為豐富 身價走低近5成 銷量直線上揚
去年五月正好是3D電視首試市場的日子,轉眼已一年過去,3D電視是否已走出當初『曲高和寡』的泥淖?記者日前從幾大連鎖賣場獲悉,在群雄競逐的過程中,不僅3D電視的屏幕寸段大為豐富,其身價也大幅走低約5成,單就本月初的銷售情況來看,3D電視的銷售額同比去年增長40%左右,個別賣場更實現翻倍,一定程度上而言3D電視消費走旺拐點已漸次來臨。這主要是價格走低、技術成熟等多因素推旺了3D電視消費市場。
市場
尺寸大為豐富 身價已走低近5成
在電視陣營不斷昇級換代的過程中,挾裹風靡全球的3D電影《阿凡達》掀起的熱浪,看准商機的生產商也紛紛吹響3D電視『集結號』。去年5月前後,各種3D新品也相繼上架。當時的產品普遍集中在46英寸~55英寸,身價不菲,陷入『曲高和寡』的尷尬境界。
而自去年下半年開始,3D電視的格局開始『變臉』,幾乎所有的國產電視廠商均陸續殺入3D領域,催生3D電視的屏幕尺寸出現豐富變化。
記者昨日走訪東莞蘇寧、東莞國美和時尚電器三大家電連鎖發現,上架的3D電視不僅有多個品牌的60英寸、66英寸大屏平板,而且涵蓋了32英寸、37英寸、40英寸等小寸段,完全可和LCD電視、LED電視相媲美。
隨著生產技術的成熟和行業競爭的加劇,3D電視在今年年初已逐漸走下高不可攀的『嬌貴』價格神壇,這在『五一』前後表現得尤為明顯。
據時尚電器相關部門負責人透露,今年前5月3D電視的價格漸趨合理,多數已從去年『五一』的2萬元以上,大幅回落至目前的1萬元左右,無論是價格還是型號都『具備相應的競爭力和吸引力』。
東莞國美廣宣部經理張彤亦表示,今年『五一』期間,3D電視身價再次走低,該賣場3D電視最高降幅達到30%,最低的3D電視僅需3999元,這一平民價格拉近了與消費者的距離,『已回落到了普通人群的承受價位』。
3D電視走勢全線上揚飄紅3D電視之前頗有些高高在上的『范兒』,以致問者多、買者少。然其上市一周年之際,這一局面是否有所改觀,消費走旺的拐點來臨與否?
據東莞國美有關負責人介紹,就今年五一黃金周的情況來看,3D電視的銷售業績十分不錯,已遠超先前預期,在電視份額中的銷售佔比已躍昇至18%。時尚電器提供的信息顯示,3D電視同比去年五一節銷量猛增5倍有餘。
東莞蘇寧黑電采銷部經理表示,今年五一彩電銷售同比去年勁增100%,3D電視銷售額更遠超同期,達到40%的增幅,消費者較喜歡的主流寸段為40英寸~50英寸,熱買價位普遍集中在4500~6000元,兩者比去年同期分別增長50%和60%。
上述賣場分析認為,3D電視震撼逼真的立體視覺畫,對消費者具有不小的吸引力,消費者已逐漸認同並出手熱購3D電視,特別是價格大幅直接走低,促使3D電視的滲透率明顯提昇,可以說3D電視消費走旺拐點已漸次來臨。
來自專業機構的統計數據亦顯示,到今年一季度,國內外品牌3D產品市場份額比重已從去年的17:83提昇到如今的42:58,漸呈並駕齊驅之勢。
析因:
多因素推旺市場
就3D電視走旺的原因,東莞國美分析稱在群雄競逐的過程中,多個生產商均相繼發力這一市場,無論是外資還是國產品牌都呈現出大放異彩的態勢,3D電視也由原來的大尺寸屏幕不斷擴展,推出了更為豐富的多個寸段屏幕,以滿足不同層次消費者的需求。
東莞蘇寧有關負責人進一步解釋稱,除價格因素的直接推動外,廠家加大3D電視的研發力度,使得3D圖像顯示技術更為成熟,而高清屏幕面板及無線網絡技術的成功運用,特別是一些集休閑娛樂於一體的3D智能電視,恰到好處地迎合了時尚一族的消費需求。此外,3D片源的逐步解決與完善,也在某種程度上打消了消費者的顧慮,推旺3D電視消費市場,今後更有望出現『節節走高』的樂觀態勢。
業內人士更樂觀預測,就國內市場而言,年內3D電視的銷售額佔比將達20%,3年內這一比例或超過50%,『3D電視的普及時代即將來臨』。
熱點對話:
片源仍是制約瓶頸
記者:目前3D片源不足的現象是否已緩解,這一制約瓶頸有無突破?
陳權威(時尚電器媒介高級主管):3D片源有所豐富,但更多的3D影視片仍需去專業影像店購買,其價格也相對較高。盡管三星、海信、創維等推出互聯網電視,但仍存在片源不足的問題。
藺璐(東莞蘇寧策劃部經理):3D片源有改善但進展尚不是很大,而互聯網3D電視的3D影視片也比較有限,更多的仍以2D影視片為主。國內的3D頻道盡管已開通,但普及率和落地情況仍不夠理想。
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