豆漿機市場的九陽、美的雙雄領跑，微波爐市場的美的、格蘭仕領跑，智能電飯煲和電壓力鍋市場的美的一家獨大，電風扇市場的美的連續多年遙遙領先，高端廚電市場的老板、方太持續領先。

　　隨著產品技術昇級的加速，傳統小家電產業也迎來了新一輪的結構調整期，最終推動了小家電業從『大小企業魚龍混雜』的無序競爭時代，迅速邁向了『品牌化規模化逞強』的寡頭主導競爭時代。

　　日前，家電業資深市場調查公司中怡康時代發布了2011年一季度中國家電業報告，一季度家電業銷售額達到2696億元，與去年同期微增1.7%。不過，小家電產品的市場銷售額達到414億元，較去年同期增長5.9%，高於家電業平均增幅。

　　對此，中怡康市場研究總監彭煜指出，『隨著集團軍擴張、抱團式作戰成為家電業新的發展趨勢，當前家電業逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個產業的龐大家電集群寡頭。最終他們以進一步發揮多品類、多品牌的綜合優勢，奠定了在大小家電行業中的話語權。』

　　據中怡康零售監測數據顯示：2011年一季度，近吸式油煙機的銷售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長率為22.1%，不鏽鋼式電熱水壺的同比增長率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，電熨斗中『掛燙機』產品同比增長率為96.7%。

　　產業昇級和產品創新給眾多小家電企業帶來了新的商業機會。不過，《中國企業報》記者還了解到，在上述新品小家電銷售持續高漲的背後，廚房與精品小家電中的消毒櫃、洗碗機、豆漿機等銷售額與去年同期相比呈下降態勢，其中消毒櫃的下降幅度達到了10.7%。

　　對此，彭煜指出，當前小家電業的發展已經從最初的快速成長井噴期，步入了穩步增長的成熟期，這一階段企業的重點開始從追求市場份額的最大化。這也意味著，到追求產品利潤的最大化。企業間圍繞產品價格戰的競爭將趨緩，而圍繞產品功能和市場差異化的博弈則將加劇。

　　中怡康分析指出，2011年家電業整體將呈現『前低後高』的發展趨勢，預計家電業在2011年的市場總規模將保持在10%左右的增幅，銷售額達到11898億元。