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從韓國首爾市區沿著漢江一路往北開行約一個小時,一片世界上最大的顯示器生產集群就隱藏在京畿道洲的丘陵中。
這是LG Display的韓國坡州面板工廠,機器人將巨型的黃色基板從倉庫中抽送出來,機械手有節奏地在上面拋光、切割。這個地方離荷槍實彈的『三八線』僅有10公裡左右的距離。
中午時分,那些巨型的防震卡車依舊小心翼翼地開進開出,將面板成品運往世界各地,而這其中有相當一部分裝船到了中國——它們貼上TCL、創維等公司的牌子,出現在中國各地的家電賣場。
如今,這些遠在韓國的工廠正在中國掀起一場不小的波瀾。蘇寧電器上海管理總部總經理陶京海告訴記者,許多中國家電廠商正准備在『五一』假期期間開展3D電視的大促銷。
『我們預計上海市場3D電視銷量在五一期間將佔到總銷量的15%-20%。』陶京海表示。在這個電視銷量不夠理想的春天,幾乎所有的電視廠商都需要一些新的概念來刺激市場,而3D電視正是他們當下力推的熱點。
自去年一些日韓廠商率先推出3D電視以來,許多廠商紛紛開始鼓吹,3D電視將成為未來幾年高端電視市場的主流,然而實際下來,市場反響並不熱烈。
陶京海告訴記者,目前3D電視佔上海地區電視總銷售額的比重僅是個位數,由於片源有限,且售價昂貴,消費者對這些電視的接受度依舊有限,至少到目前為止,『這塊市場還沒完全起來』。
不過,眾多廠商已經在摩拳擦掌,准備『五一』期間大乾一場。LG Display電視市場行銷常務崔瀅錫表示,今年1月,很多中國廠商曾預測『五一』期間,3D電視的市場份額不會超過10%,但是在LG的偏光式(FPR)3D技術推出之後,他們改變了看法,認為『五一』過後,3D電視的市場份額就會高達15%至20%。
從2004年到2010年,中國的主要城市家庭基本上完成了從CRT到液晶電視的替代,由於市場增長乏力,不管是上游的面板廠商,還是電視機廠商,都需要一個類似3D電視這樣的新概念來保證自己的市場。
Display Search深圳代表處首席代表張兵表示,3D電視將來會成為主流,因為現在許多消費者可以用3D電視看2D的節目,當兩者價格差別不大的時候,多數消費會選購3D電視。
此前夏普、三星、索尼等外資品牌推出的產品都以快門式(SG)3D為主,但自今年年初LG推出了偏光式3D技術以來,兩種技術的口水戰就開始步步昇級。
『我每個月都會訪問一次中國賣場銷售點,上個月我訪問中國的市場的時候,發現快門式的眼鏡在中國的售價最高達1200元人民幣。』崔瀅錫表示,昂貴的3D眼鏡加重了消費者的負擔。
LG一直向外界宣稱,偏光式3D產品是比快門式領先一代的技術,但這卻遭到三星的反對。
在市場佔有率上,兩種技術正在發生微妙的變化。崔瀅錫強調,不閃式3D進入中國短短3個月,就取得了45%的市場佔有率,而在去年中國3D電視100%采用快門式技術。
包括創維、海信、康佳、TCL在內多家國內主要彩電廠商均推出了自己的偏光式3D電視產品——這些廠商從LG Display的韓國工廠采購面板,然後在中國生產成3D電視機。
中國本土廠商似乎有向不閃式3D『倒戈』的趨勢,不過與此同時,大部分廠商並沒有放棄快門式3D產品,它們並沒有將雞蛋放在一個籃子裡。
LG、三星之爭中國本土廠商並沒有將雞蛋放在一個籃子裡
對於LG陣營的偏光式3D電視近期擴大市場佔有率的現象,張兵表示,這和LG采取的價格策略聯系緊密。
『消費者很多時候是根據價格去選購產品,並不是3D本身多受市場歡迎。』張兵表示,價格是3D電視普及的關鍵。
張兵指出,近期LG在中國市場上聯合中國廠商推出的3D電視,使用了原來液晶電視使用的CCSL背光模組,使得3D電視的價格大大下降,采用CCSL背光的3D電視已經和普通LED的2D電視相差不多,所以許多消費者會傾向於選購3D電視,導致偏光式3D電視的市場佔有率上昇較快。
『不管是120赫茲電視,還是全高清電視,以及現在的3D電視,實際上都是消費者現在用不到的。』張兵指出,因為市場上並沒有配套的電視節目,但是當新產品的價格和原有產品比較接近時,消費者們往往傾向於選購較新的型號,這造成了消費者們把3D電視買回家看2D節目的現象。
因此業界預測,當3D電視的成本和價格變得很低的時候,3D就會成為主流。
『3D節目的制作成本很高,所以3D節目的普及不會那麼快。』iSupply分析師顧文軍表示,這就好像高清電視遇到的情況一樣,叫嚷了這麼久,但是到現在真正的高清電視臺仍然沒有幾個,因此他認為,3D的內容建設需要一個長期的過程。
而在蘇寧電器的賣場裡,消費者們對於眼下愈演愈烈的偏光式及快門式3D電視技術之爭似乎並不感興趣。『消費者現在更加看重3D電視的品牌。』陶京海指出。
價格是關鍵
『消費者很多時候是根據價格去選購產品,並不是3D本身多受市場歡迎』
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