目前,國內排名前六強的空調企業中,除奧克斯外,美的電器、格力電器、青島海爾、志高控股、海信科龍均已登陸資本市場。
截止到3月底,上述5家企業陸續公布了2010年業績報告。記者看到:2010年中國空調業整體規模再度衝高,5家企業的銷售收入增長均超過了30%,增長最快的美的達到50.63%、增幅最小的海爾也達到了31.21%。同時,前六強品牌間的較量已進入新一輪的貼身肉搏階段,美的、格力圍繞誰是第一,海爾、志高則圍繞誰是老三展開競爭。
享受政策紅利
過去一年多來,家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策共同發力,而空調則成為惟一同時享受三大政策扶持的行業。
僅節能惠民政策一項,2010年,美的、格力分別獲得了23.5億元、21.47億元的財政補貼,志高、海爾、海信科龍三家則分別獲得了8.09億元、6.6億元、5.18億元的財政補貼。
相對於2010年空調企業的毛利率,最高的格力達到了22.54%,最少的海信科龍為11.67%,其它三家企業的毛利率均維持在17%左右。上述高達數億元、幾十億元的惠民補貼,對於空調企業贏利能力提昇發揮了重要作用。
空調業資深分析師張彥斌指出,『政策對於空調企業的產品結構調整、重點市場布局均起到了很好的推動作用。不過,隨著今年6月後政策的陸續退出,企業將面臨市場布局、盈利能力、增長速度等多重考驗』。
品牌博弈加劇
或許是受到了2010年空調企業追求銷售規模高增長、原材料價格波動較大等因素的影響,5家企業的毛利率均較上一年度出現了不同程度的下滑。其中,志高下滑幅度最少、僅為0.9%,而海爾下滑幅度最大達7%,美的、海信科龍、格力也分別出現了4.81%、4.68%、2.32%的下滑。
不過,空調企業的總體收入卻屢創新高。格力和美的的空調銷售收入分別達到了551.09億元、482.59億元,海爾、志高的空調銷售收入分別達到了113.96億元、92億元,而海信科龍的空調業務收入則為59.79億元。
業內人士分析,格力、美的為首的第一軍團,與海爾、志高為代表的第二軍團之間的競爭差在繼續拉大,且短期來看,這種格局難以扭轉。而且,兩大軍團內部的企業間競爭也異常激烈。
新聞糾錯:022-23601735