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中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示,2010年中國消費市場平板電視需求量增速明顯放緩,1-6月份需求量1050萬臺,比去年同期增長35%,增幅比2009年同期下降17個百分點。
《報告》同時指出,國家相關部門出臺的家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等一系列措施,進一步擴大三、四級平板電視市場需求量。由於LED、網絡、3D三大技術競逐大、中城市市場,將促使普通液晶電視、等離子電視市場重心逐漸向三、四級市場轉移,預計2010年全年三、四級市場平板電視需求量將達到620萬臺。另LED電視佔液晶電視整體比例將持續增長,預計銷售額全年佔比將達到40%,銷量超過600萬臺。而3D電視受諸多條件所限,近期銷量並不會迅速爆發,將穩步進入市場,將有2-3年的時間被消費者接受。
3D電視上市遇阻 市場影響依舊深遠
2010年上半年最大熱點無疑是3D電視。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計,已經推出和即將推出3D電視的彩電企業達到了12家,並且三星、海信、LG、長虹的3D電視已經率先實現了上市銷售,將中國平板電視市場的競爭提昇至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來平板市場的嶄新的增長方式,但3D電視上市普及也還存在比較多的問題。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年3D電視消費需求調研諮詢報告》顯示,3D電視消費者認知度與預期購買率存在較大反差。72.5%的消費者表示知道3D電視,其中34.4%的消費者甚至表示對3D電視有一定的了解。但對於消費者的購買需求,調研數據顯示,在近半年內有購買打算的消費者中,只有20.3%的消費者有夠買3D電視的想法。3D電視的高認知度來自於上半年各彩電企業的大力宣傳,而低預期購買率則說明了大部分普通消費者暫時還不能接受3D電視。報告顯示,消費者無法接受3D電視的主要影響因素中,價格昂貴和節目源匱乏佔據前兩位,分別為37%和28.1%。不過3D電視加入市場競爭,依然會對中國平板彩電市場格局造成一定衝擊,3D技術必將成為未來電視的主流技術。即使3D顯示技術以平板電視的一種功能出現,依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產品,並改變消費者原有的觀看方式。
LED電視表現強勢 成為市場消費主流
LED電視於2009年上市,經過一年的市場錘煉,成為2010年上半年市場表現最為強勢的彩電產品,在大中城市銷售終端賣場產品展示中,已經佔到一半的數量。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示,LED電視在大中城市的銷售額比重佔彩電整體的30%,預計全年將達到40%,可以說已經成為中國平板電視市場的主流產品。調研發現LED電視的走俏與消費者的消費習慣和關注點的改變有著很大的關系。調研資料顯示,中國城市消費者年輕化,致使消費者對於產品品質和品牌的關注度上昇,單一的性價比優勢已經不能打動城市消費者。根據中怡康的統計資料顯示,2010年五一黃金周期間,全國共銷售LED液晶電視71756臺,環比增長了340.2%,同比增長了5832.1%,LED的銷售量已經佔到了LCD總銷量的11.5%、銷售額佔到液晶電視銷售總額的22.6%,而去年同期這個份額不足2%。海信、三星等品牌表現最為突出,今年1至4月份,海信LED的零售量累積市場佔有率達到了30.8%,高居中國LED液晶電視市場第一位。
產品流向更趨明朗 農村市場成熱點
2010年中國農村平板電視市場快速發展,政府的相關政策起到了至關重要的作用。家電下鄉、以舊換新等政策為平板彩電企業成功開拓三、四級市場,有效增加中國平板電視市場總體需求量。調研數據顯示,2005年到2010年間,三、四級平板電視市場的需求比重由21%增至60%以上,2010年需求量將達到620萬臺。同時由於LED、網絡、3D三大類產品主要爭奪大中城市市場,普通液晶電視的發展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場的需求量保持穩定增長的條件下欲求突破,應考慮逐漸將市場重心向三四級市場轉移。調研資料顯示,三、四級彩電消費特點表現為兩個極端:品牌忠誠度高(只認品牌)和價格敏感度高(只認低價)。對於消費能力相對較弱的三、四級市場,價格優勢明顯的國產普通液晶和等離子電視將更適合大規模銷售。
另外海信、長虹、創維、康佳、海爾等國產彩電企業,均主要以網絡電視作為企業有代表性的產品,競爭平板電視市場。普通網絡電視在應用消費功能上具備不可比擬的優勢,同時還兼備了非常高的性價比。多方面的優勢和消費市場需求使網絡電視有可能成為三網融合後的又一力作。並且隨著工信部和廣電總局推出『三網融合試點方案』,網絡電視有望成為未來家庭生活娛樂的核心產品之一,開發潛力巨大。國產彩電企業可望增大對網絡電視的投入力度,使其成為中國平板電視市場的主流產品。
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