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四、市場價格調查
1、不同價格段
(圖7)2008年5月不同價格段冰箱關注比例分布
5月份,2001-3000元價位段冰箱的關注度最高,為38.7%。2000元以下價位段冰箱的關注度排名第二,為27.9%。上述二者的關注度之和為66.6%。由此可見3000元以下的中、低端冰箱佔據市場主流。
與4月份相比,2000元以下價位段冰箱關注度上昇了5.1個百分點,是上昇幅度最大的一個價位段,表現出了較強的銷售潛力。而6001-8000元價位段冰箱的關注度下降了4.7個百分點,成為關注度下降幅度最大的一個價位段。其它價位段中,關注度上昇的有2001-3000元價位段、4001-6000元價位段;關注度下降的有3001-400元價位段、8000元以上價位段。由此可見,中低端市場銷售前景看好。
2、主流品牌均價對比
(圖8)2008年5月主流冰箱品牌平均市場價格對比
5月,LG依然是市場均價最高的一個品牌,為10509元。其次是松下,市場均價為6626元。再次是博世,市場均價為5381元。西門子的市場均價也較高,為4590元。海爾和容聲的市場均價相差不多,分別為3260元和3038元。新飛、美的、美菱和海信的市場均價在2375元和2705元之間。
與4月份相比,大多數主流冰箱品牌的市場均價都呈下滑態勢。其中,海爾的下滑幅度最大,為509元。其次為西門子,下滑幅度為250元。其他均價下調的品牌還有美的、美菱、博世,而美的均價的下滑幅度較小,為87元。
總之,5月的冰箱市場略顯平淡,71款產品的大降價也未能改變整個市場關注度下滑的頹勢。海爾、西門子、美的、美菱由於調低了大量產品價格,關注度出現小幅上揚的局面。180昇以下容積冰箱、雙開門冰箱以及2000元以下價位段這類中低端冰箱均表現出了較強的銷售潛力。原因是夏季來臨,越來越多的消費者由於食物保鮮的實際需求而加入了初次購買冰箱者的隊伍,這類人對價格極為敏感,只要求最基本的保鮮功能,從而選擇價格最為低廉的產品。