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空調企業今年似乎過得特別艱難。據最新披露的數據,今年1季度整個空調行業的庫存量達1129.8萬臺,創下近幾年來庫存的歷史新高。而在這種情況下,國家於2004年頒布《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級(GB12021.3-2004)》標准,規定2009年3月起禁止低於二級指標的空調產品上市銷售,即將遭禁的空調高達庫存量的80%。
屋漏偏逢連夜雨。眼看進入了空調銷售旺季,近段時間南方又普降大雨,空調的銷售再次受到影響。
在前有埋伏後有追兵的情況下,有業內人士表示,空調行業將面臨又一次洗牌。
庫存空調80%明年將禁售據了解,截至今年3月底,全國空調的庫存量達到1129.8萬臺,同比增長4.7%,為近年來的最高水平。
資料顯示,2004年同期的庫存量為746萬臺,2005年為952萬臺,2006年為877萬臺,去年為1079萬臺。值得一提的是,去年全國庫存的4級和5級能效空調就多達800萬臺,在明年新標准實施之後,這些空調都將面臨禁售的命運。
國內知名空調廠商的庫存量也不是一個小數目。據統計,去年下半年格力每月產量在150萬臺以上,有500多萬臺的庫存,美的每月的產量也接近100萬臺,其庫存不下200萬臺。而今年春節過後,由於各空調廠家都開足馬力生產,庫存又有所增加。去年每月產量在150萬臺以上的格力空調,開足馬力後單月產量均在200萬臺左右,美的也發揮了最大產能滿負荷生產,據了解,其產能幾乎與格力接近。
今年3月的統計數字顯示,1季度空調行業的總產量達905.4萬臺,同比增長11%,以至於出現了空調壓縮機機型全線告急的緊張局面。
然而,開足馬力生產後,銷售的結果並不如廠商們的預期。與往年經銷商在空調銷售旺季之前向生產廠家打款訂貨的情況作對比,可以發現今年各廠商的庫存明顯增加。據一季報顯示,格力電器一季度末預收款項為40.6億元,而去年同期為54億元;美的預收款項為6.6億元,而去年同期是8.8億元。今年1季度以來廠商空調庫存量上昇的情況顯而易見。
屋漏偏逢連夜雨。相關人士告訴記者,雖然還要有兩三個月空調纔進入銷售淡季,但由於近段時間南方地區普降大雨,加上受人民幣昇值、原材料漲價以及房地產銷售低迷等等因素的影響,預計下半年空調的庫存量會更大。
而據了解,無論是市場上正在銷售的或庫存下來的空調,都是四五級能效比的空調在唱主角,佔比達80%。換句話說,目前庫存的空調中,有80%將列入明年初禁售的行列。
雙重壓力引發價格戰面對明年將實施的新規定,以及目前的庫存壓力,空調行業出招打起了價格戰。
就在上月底『蘇寧第18屆全國空調節』上,美的、海信科龍、志高、三星、東芝等空調廠家宣布,三周內將投入100萬套特價空調,強力啟動旺季市場,直接下拉行業平均價20%~30%。
蘇寧預計投入前期洽談儲備的100萬套超低價空調(價值約5億元)促銷。據了解,這些特價機型價格將低至六折。在這些特價空調中,海爾提供了15萬臺,美的提供12萬臺,海信提供10萬臺,松下提供8萬臺……一系列的促銷,將使1P空調跌破1000元,1.5P空調跌破1500元,2P空調跌破2500元。
國美電器的銷售人員告訴記者,空調行業自2005年開始,價格就連年上漲,漲幅超過30%。但時至今日,情況卻發生了變化。
靠賣冰棍起家的志高空調,其相關銷售負責人告訴記者,他們也將會趁銷售旺季盡快處理目前佔總庫存量20%的四五級能效比空調。
五星電器空調部經理李敏也向媒體表示,在國家節能減排的大背景下,正聯合空調廠家清理庫存。而當前的策略是通過價格戰來釋放庫存。記者調查發現,在五星電器的賣場中,格力、美的、志高、奧克斯等四五級能效比的空調紛紛降價,降幅在10%~30%之間,有個別機型還超過這個降價幅度。
『空調企業將減少至7、8家』長城證券分析師何其峰認為,隨著明年新能效比的提高,加上目前的令人擔懮的庫存,空調企業將不可避免面臨再一次洗牌。
但他認為,像格力、美的這樣的一線企業,不會受太大影響,面臨洗牌的將是二三線企業。
何其峰認為,雖然今年空調的庫存量為近幾年來的新高,但對於一線企業來說均屬正常,因為這些企業的銷售額也很大,如格力、美的已佔有50%的市場份額。而在明年將禁售四五級能效比空調的規定發布後,二三線企業由於加速提昇產品昇級,成本增大,因而客觀地講明年中小企業面臨的形勢十分嚴峻。
何其峰認為,對於中小企業來說,明年要搏殺的,是做好區域市場以及細分市場,還必須增強成本的消化。他預計,到2012、2013年,經過不斷的洗牌,空調企業可能會減少到只有七八家。明年的能效比提高,就是加快龍頭企業提昇的進程。
廣東省家電行業協會執行會長李興浩認為,此次能效標准的昇級和實施,將帶來制造成本的大幅度提昇,他認為擁有完整產業鏈的企業,可通過提昇管理水平以及整合全球產業價值鏈來化解相應的成本壓力。
安信證券亦表達了同樣的觀點,其認為能效比的提高將使成本上漲,成本的上漲將加快行業洗牌。
李興浩還認為,明年的能效新標對空調行業的格局會帶來一定的影響,但不是唯一的影響。中國空調業的發展已經昇級為全方位的實力競爭,技術、品質、制造、營銷、品牌、財務、人力資源等方面的綜合營運水平將決定著企業的前途與命運。而這其中,注重產品性能、技術創新及能滿足消費者生活品位的品牌將更具生命力、競爭力與號召力。
他告訴記者:『人民幣昇值、原材料價格持續上漲以及能效標准昇級,這令所有空調廠家迎來了又一次『大考』,要在這場『大考』中勝出,首先必須積極面對當前的嚴峻環境,苦練內功,竭力提高自己的綜合實力,加大技術研發力度,為消費者提供更加卓越的產品。』