2007年彩電市場進入收官階段，業內廠商開始爲2008年規劃彩電市場的發展藍圖。家電的連鎖巨頭一致看好2008年中國彩電行業運動電視的市場，總結並公佈了2008年中國彩電發展的四大趨勢。

　　趨勢之一 奧運契機催生彩電市場井噴

　　國美2008彩電峯會上，國美首次向康佳、海信、長虹、夏新等彩電廠家拋出了高達300億元的“運動電視”定製大單。與往年的採購大單不同，此次定製大單中的產品將全按國美的功能要求進行生產，並有專爲體育賽事開發的系統軟件，以更方便觀看體育賽事。國美方面介紹，這些新功能都是國美與廠家的研發部門根據市場調查結果以及對未來市場預測確定的。

　　蘇寧電器營銷總部負責人認爲，2008是奧運年，更將是彩電的豐收年。作爲主辦國，在中國國內市場，此前的中怡康預測2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度爲55%。

　　隨着國民經濟的景氣預期大幅提高，“小康社會”目標的推進和實現將進一步提高中國居民消費水平，再加上民衆對於奧運節目質量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費必將呈現井噴之勢。

　　趨勢之二 小尺寸顯示屏電腦彩電兼容

　　蘇寧電器營銷總部執行總裁金明還預測，和彩電市場既形成競爭，又形成互動的將是個人電腦、電視一體化的消費趨勢。他認爲，在傳統意義上，彩電始終是家電中最爲敏感、最爲迫切的品類。近年來，隨着數字電視、互聯網的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息諮詢、娛樂消遣呈現出以個人爲中心的發展趨勢，2008年彩電的技術應用將再上一個新臺階。

　　趨勢之三 高端平板普及CRT戰略轉型

　　2008年平板電視的價格推手除了國產品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續兩個黃金週彩電大戰合資彩電都扮演了降價急先鋒的角色，進而帶動了2007平板市場價格的全線調整，實現價格普及，其中降價幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。蘇寧電器營銷總部執行總裁金明認爲，在這樣的發展速度下，2008年平板電視在一二級市場的進一步“壟斷”已經可以預期。

　　面對平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰略轉型。金明預測，CRT電視將逐漸轉移主戰場，向三級市場和農村市場縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質量穩定、價格低廉的優勢，大舉開闢低端商用市場，如經濟型酒店、小區監控等市場。

　　趨勢之四 顯像技術迴歸PDP異軍突起

　　隨着平板電視的深入使用，人們會逐漸摒棄概念性的爭執，轉而務實理性的消費。蘇寧電器營銷總部執行總裁金明指出，CRT、LCD、PDP三種技術成像原理，在視覺效果上各有千秋。CRT由於體積大、面積小，儘管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術輸給市場。

　　其實PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術的先進性之爭，PDP必將憑藉其優異的耐用性，獲得市場的認可。因此金明認爲，2008年PDP的異軍突起，產品、技術、價格都不是問題，問題的關鍵是於事在人爲。 (潘斌)

　　現狀1：平板電視“大”受歡迎

　　——40英寸以上大屏幕電視開始主導市場，競爭加劇市場整合

　　隨着市場變化及奧運會概念凸顯，彩電買方市場特點更爲明顯，而彩電廠商已經開始爲2008年規劃發展藍圖。日前，在“2008視界國美彩電峯會”上，與會業內人士認爲，101釐米(40英寸)以上大屏幕電視開始主導市場，適合觀看運動畫面的高清平板備受關注，等離子與液晶將圍繞着奧運商機開始新的爭奪。

　　奧運促使產品結構突變

　　據瞭解，從2005年開始，平板電視帶動彩電市場高速增長，目前顯像管彩電市場比例已下降到30%。特別是在奧運會帶動下，明年國內大中城市的顯像管彩電與平板電視銷售額比重預計爲2∶8，平板電視市場份額將進一步擴大。

　　奧運的帶動更是產品結構的突變。由中國電子商會、國務院發展研究中心市場所家電課題組、國美電器有限公司聯合發佈的《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》顯示：101釐米(40英寸)以上平板將走俏市場。由於第七代液晶面板的量產，大尺寸液晶彩電成本持續快速下降。今年，101釐米(40英寸)以上平板電視佔比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展外，其發展趨勢還體現在功能上。智能化、內置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能成爲市場熱點。

　　“全高清”確立新寵地位

　　進入2007年下半年，中外平板電視企業加大了新品推廣力度。諸如海信120HZ真+、長虹冠軍系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、創維首款能解碼高清RMRMVB 格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)液晶電視、康佳的i-sport36雙穩運動高清系列、廈華的“藍極”系列等，大部分都是適應運動畫面的高清平板電視，其分辨率達到了1920×1080，對比度、亮度的標準也有了相應的提高，使國內市場整體的平板電視產品結構上了一個新層次。