一向低調行事的海信又悄然完成了一次大布局。9月19日，設立於青島經濟技術開發區海信信息產業園內的海信電視液晶模組生產線正式開工投產，隨着首批“海信製造”的液晶顯示屏從生產線上緩緩下線，中國液晶電視模組幾乎全部依賴國外品牌的現狀被徹底打破。

　　2005年海信就取得了音視頻核心領域芯片“信芯”的研發突破，打破了中國彩電企業無中國芯的被動局面，這次又率先建立了中國電視行業第一條液晶模組生產線，對於中國彩電企業的發展無疑具有非常重要的意義。

　　打破中國電視受制於人的局面

　　“模組是將液晶顯示器件、連接件、集成電路、PCB線路板、背光源、結構件裝配在一起的顯示組件。”國家863計劃LED背光源項目的擔綱者、負責海信模組產業的技術帶頭人劉衛東博士介紹說，“簡單的講，也就是我們通常所說的液晶顯示屏或液晶面板。”

　　液晶電視中，顯示屏通常佔據60%-70%左右的成本，可以說顯示屏是平板電視的核心技術。此前，與日韓等外資企業相比，中國本土企業在這類核心部件上的生產能力幾乎爲零。

　　據《中國電子報》披露，目前平板屏幕生產線集中在日、韓，中國電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”，中國平板電視的液晶屏或者等離子屏，90%依賴進口。

　　此前，南方週末一篇《中國彩電踏空液晶時代》的報道就曾引發業界共鳴。

　　這篇文章中，作者認爲，由於缺失核心技術，中國彩電企業在液晶時代競爭中將陷入被邊緣化的尷尬境地。

　　的確，如果不掌握核心技術，隨着電視上游模組功能的不斷強化，中國整機產業可控成本將不斷降低，在全球彩電行業的話語權也將逐步喪失。

　　“那時中國彩電‘製造大國’的稱呼將徒有虛名，至多被稱作是‘加工大國’”。海信集團董事長周厚健說，和當年海信決心自主開發芯片一樣，海信決定做好模組產業，希望通過對芯片和模組這兩個電視核心部分的掌握，優化產品、提高效率、降低成本，力圖改變中國彩電業的現狀，迅速提升海信在全球行業的競爭力。

　　“進軍模組產業是海信穩健做大、規避風險的一個合理的產業結構佈局選擇。”周厚健認爲，整機企業介入模組的研發與製造，重新實現在產業鏈上的分工與合作，發揮各自的專業優勢，將有利於雙方提高效率和降低成本；有利於依據消費者的需求快速做出反應，將具有新技術和新功能的產品推向市場。因此，伴隨着整機廠商和上游供應商的緊密合作，越來越豐富多彩的產品會迅速推向市場，這必將推動整個平板電視產業更好更快發展。

　　三年前開始籌劃，2009年年產300萬片

　　其實早在三年前海信就着手籌備模組產業，相形於當年衆多隻是藉助模組題材進行宣傳而無實質進展的彩電同行，更加註重實幹的海信已悄然完成了項目規劃和一期目標：第一條年產50萬片15英寸到42英寸液晶電視模組的生產線以及屏的維修線體已經在海信建成投產。

　　從2007年到2009年，海信計劃投資7億元人民幣分三步完成五條模組生產線的建設。明年上半年，海信將正式投產第二條生產線；2008年底完成第三條生產線並達到年產150萬片的製造能力；2009年五條生產線全部完成，屆時海信電視液晶模組年產能將達到300萬片。期間，海信將建成一條LED背光模組生產線。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認爲，整機廠商進入模組的前提一是自身液晶的銷量足夠大，成本優勢明顯；二是技術能力足夠強。他認爲已經連續三年穩居國內平板電視第一的海信上馬模組生產線正當其時。

　　據介紹，去年年底，海信“低成本動態LED光源系統開發”項目獲得國家863計劃支持，這是中國彩電企業首次承擔國家863計劃在該領域的項目；今年7月，海信大尺寸液晶電視用LED背光模組技術開發及產業化又中標電子信息產業發展基金重點項目，海信自主研發的中國第一臺大尺寸LED背光源液晶電視也同步推出。

　　“加上海信在視頻處理芯片上的優勢，可實現液晶模組60%以上的組件自主開發。”劉衛東告訴記者。

　　實現中國彩電業第二次騰飛

　　通過自己進軍模組，海信能有多大的利潤提升空間呢？陸刃波認爲，液晶電視整機採用自己生產的液晶模組，必然比從國外企業模組工廠處購買降低成本。

　　陸刃波介紹說，今年五一，合資產品在中國市場首先採取大規模的降價舉措。這使得中國彩電企業面臨巨大的壓力。部分城市外資品牌的銷量超出了國產品牌。

　　他認爲，合資品牌之所以可以大規模降價，因爲他們是上游顯示屏的生產，整機制造、銷售一體的模式。“他們可以犧牲整機的利潤而只取得屏的利潤。”

　　國產品牌僅僅依靠整機制造成本的優勢來應對遠遠不夠，必須設法進入上游顯示屏的生產。此時，海信電視液晶模組生產線的開工投產意義重大。

　　“這是中國彩電業在液晶電視產業鏈中首次掌握了一定的話語權，將完全改變中國彩電企業受制於人的弱勢。”

　　對此，信息產業部給予了更高的評價，“這標誌着中國彩電企業向上遊新型平板顯示產業邁出了重要的一步，對提升中國電視產業生產企業的核心競爭力具有非常積極的意義。”信產部有關領導指出，集中優勢力量，積極培育我國新型平板顯示器件的產業羣體，大力發展具有自主知識產權的創新技術，這是實現中國彩電業第二次騰飛的重要途徑。